第三節 產品方案和建設規模

　　產品方案

　　產品方案(也稱產品大綱)即擬建項目的主導產品、輔助產品或副產品及其生產能力的組合方案，包括產品品種、產量、規格、質量標準、工藝技術、材質、性能、用途、價格、內外銷比例等。

　　產品方案需要在產品組合研究的基礎上形成。

　　產品組合是指項目的各種不同產品的劃分及其比例，含產品種類、品種的結構和相互間的數量關系。產品組合的深度，即產品品種的數量。產品組合的廣度，即產品線(產品種類)的數量。產品組合深度與廣度的關聯性，表現為產品線之間的相關程度。

　　例題1：產品組合是指項目的各種不同產品的劃分及其比例，含產品種類、品種的結構和相互間的數量關系。產品組合深度與廣度的關聯性，表現為( )。

　　A、產品品種的數量

　　B、產品線的數量

　　C、產品種類的數量

　　D、產品線之間的相關程度

　　答案：D

　　需要根據市場需求及項目的資源、設備、資金、技術力量等內部條件，選擇項目的產品組合策略。擴大產品組合的廣度可以分散項目投資的風險，盡量利用項目的潛力。挖掘產品組合的深度可以占有更多的細分市場，提高用戶或消費者的滿足程度以擴大經營。加強產品組合的關聯性，則可以提高企業的知名度，增強企業的競爭地位。

　　(一)產品組合的類型

　　1.全線全面型

　　它的主要特征是：盡量向所有的用戶或消費者提供所需要的產品。為此，要求不斷地擴大產品組合的廣度和挖掘產品組合的深度。它力求某一產品線的產品品種覆蓋各個細分市場。它按整體市場對不同種類產品的需求增加產品線的數量，而對產品線之間的關聯性沒有嚴格的限制。

　　2.市場專業型

　　項目專向某一市場提供其需要的各種產品，即以專業市場的不同需求為引線確定產品線的設置并不強調其關聯性。

　　3.產品線專業型

　　項目只生產同一類型的不同品種產品來滿足市場需求。

　　4.有限產品線專業型

　　項目只生產某一產品線中一個或少數幾個品種的產品來滿足市場的需求。

　　5.特殊產品專業型

　　根據用戶或消費者的特殊需要而專門生產特殊的產品。

　　例題2：有限產品線專業型的特征是( )。

　　A、項目只生產某一產品線中一個或少數幾個品種的產品來滿足市場的需求

　　B、項目只生產同一類型的不同品種產品來滿足市場需求(產品線專業型)

　　C、項目專向某一市場提供其需要的各種產品，即以專業市場的不同需求為引線確定產品線的設置并不強調其關聯性(市場專業型)

　　D、根據用戶或消費者的特殊需要而專門生產特殊的產品(特殊產品專業型)

　　答案：A

　　(二)確定產品組合的一般原則

　　1.符合產業政策

　　2，針對市場需求

　　3.專業化協作

　　4.資源綜合利用

　　5.環境保護

　　6.考慮原材料燃料供應

　　7.適應技術設備條件

　　8，滿足生產儲存條件

　　科學技術、市場需求和競爭形勢都在變化，產品組合也應該隨之變化，才能形成適應企業內外環境的新的產品組合。可行性研究報告應詳細列出各類、各種產品的名稱、規格、標準、年產量、內外銷比例，說明依據，并指出可預見的變化，以考慮對策。