2014年咨詢工程師《項目決策分析》應試講義11

　　企業投資戰略的基本類型及其選擇

　　當企業對環境和自身做出盡可能透徹的分析之后，即可開始選擇適當的發展戰略，進而確定投資戰略。

　　企業有創新發展和穩定發展兩種基本戰略，相應的投資也有兩種基本戰略，即創新發展型投資戰略和穩定發展型投資戰略。企業選擇創新發展還是穩定發展，取決于市場前景和企業態勢;而選擇投資戰略方向(產品一市場選擇)與確定投資戰略態勢(競爭分析)的具體內容恰恰是經營戰略的核心(產品一市場一競爭戰略選擇)，它們構成經營投資戰略選擇的前提。企業投資有三大基本選擇，即投資戰略類型選擇、投資時機選擇和投資規模選擇，以及最后的綜合選擇，即投資項目的優化組合才是投資戰略選擇本體。它們的相互關系如圖2―5所示。

　　例題：在企業投資戰略的三大基本選擇之后，要( )進行綜合選擇，實現投資項目優化組合。

　　A. 依據市場分析

　　B. 依據風險因素

　　C. 依據競爭能力

　　D. 依據籌資能力

　　答案：D

　　戰略方向

　　企業的戰略方向是指產品和市場的綜合選擇，共有5種可能的選擇：

　　(1)維持原有產品的市場，條件是原市場需求穩定，原產品處于其壽命周期的飽和期的前期。

　　(2)利用原有產品發展某個細分市場。

　　(3)改善現有產品，維持原有市場，條件是原市場需求穩定，原產品處于壽命周期的飽和期后期。

　　(4)發展新的細分市場。

　　(5)發展新產品。

　　若選擇戰略方向1～3，投資戰略屬于穩定發展型;若選擇戰略方向4～5，投資戰略屬于創新發展型。

　　例題：某企業投資戰略屬于創新發展型，則其可能選擇的戰略方向為( )。

　　A、維持原有產品的市場，條件是原市場需求穩定，原產品處于其壽命周期的飽和期的前期

　　B、利用原有產品發展某個細分市場外語學習網

　　C、改善現有產品，維持原有市場，條件是原市場需求穩定，原產品處于壽命周期的飽和期后期

　　D、發展新的細分市場

　　E、發展新產品

　　答案：D、E

　　分析：若選擇戰略方向A、B、C，投資戰略屬于穩定發展型;若選擇戰略方向D、E，投資戰略屬于創新發展型。

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