第二章　市場分析與戰略分析

　　一、單項選擇題

　　1、 市場調查的核心是(　)。

　　A.資料的收集

　　B.資料的綜合分析

　　C.資料的收集和整理

　　D.編寫調查報告

　　【本題 1.0 分，建議 1.0 分鐘內完成本題】

　　【正確答案】：B

　　【答案解析】：本題考查的是市場調查的程序。資料的綜合分析是市場調查的核心，通過綜合分析，全面掌握資料反映的情況和問題，探索事物之間的內在聯系，從而審慎地得出合乎實際的結論。參見教材P29。

　　【該題針對“市場調查”知識點進行考核】

　　2、 只有了解(　)才能在細分市場中把握企業的目標市場，正確預測市場需求。

　　A.消費層次與消費要求

　　B.消費動機與心理情況

　　C.消費動機與消費層次

　　D.消費動機與消費方式

　　【本題 1.0 分，建議 1.0 分鐘內完成本題】

　　【正確答案】：C

　　【答案解析】：本題考查的是消費調查，只有了解消費動機與消費層次才能在細分是市場中把握企業的目標市場，正確預測市場需求。參見教材P28。

　　【該題針對“市場調查”知識點進行考核】

　　3、 在眾多市場調查方法中，相比較而言，(　)是最簡單、最一般和最常用的方法。

　　A.文案調查法

　　B.實驗調查法

　　C.實地調查法

　　D.問卷調查法

　　【本題 1.0 分，建議 1.0 分鐘內完成本題】

　　【正確答案】：A

　　【答案解析】：相比較而言，文案調查法是最簡單、最一般和最常用的方法。參見教材P30。

　　【該題針對“市場調查”知識點進行考核】

　　4、 市場預測中最為關鍵的是(　)。

　　A.產品需求預測

　　B.產品供應預測

　　C.能源需求預測

　　D.原材料供席預測

　　【本題 1.0 分，建議 1.0 分鐘內完成本題】

　　【正確答案】：A

　　【答案解析】：市場預測是在市場調查取得一定資料的基礎上，運用已有的知識、經驗和科學方法，對市場未來的發展狀態、行為、趨勢進行分析并做出推測與判斷，其中最為關鍵的是產品需求預測。參見教材P31。

　　【該題針對“市場預測”知識點進行考核】

　　5、 市場預測要解決的基本問題不包括(　)。

　　A.投資項目的方向

　　B.投資項目的可行性

　　C.投資項目的產品方案

　　D.投資項目的生產規模

　　【本題 1.0 分，建議 1.0 分鐘內完成本題】

　　【正確答案】：B

　　【答案解析】：市場預測要解決的基本問題包括投資項目的方向、投資項目的產品方案、投資項目的生產規模。參見教材P31。

　　【該題針對“市場預測”知識點進行考核】

　　6、 市場預測方法中因果分析法不包括(　)。

　　A.回歸分析法

　　B.趨勢外推法

　　C.消費系數法

　　D.彈性系數法

　　【本題 1.0 分，建議 1.0 分鐘內完成本題】

　　【正確答案】：B

　　【答案解析】：B屬于延伸預測法。參見教材P33。

　　【該題針對“市場預測”知識點進行考核】

　　7、 通過調查發現某地居民收入水平變化對產品銷售量變化的影響并確定對應的函數關系來預測的方法屬于(　)。

　　A.直觀判斷法

　　B.延伸性預測法

　　C.因果性預測法

　　D.統計資料法

　　【本題 1.0 分，建議 1.0 分鐘內完成本題】

　　【正確答案】：C

　　【答案解析】：本題考查因果性預測法的含義。參見教材P32。

　　【該題針對“市場預測”知識點進行考核】

　　8、 下列方法中適用于長期預測的是(　)。

　　A.老師會議法

　　B.回歸分析法法

　　C.彈性系數法

　　D.指數平滑法

　　【本題 1.0 分，建議 1.0 分鐘內完成本題】

　　【正確答案】：A

　　【答案解析】：老師會議法、德爾菲法、類推預測法都適用于長期預測。參見教材P34表2-1。

　　【該題針對“市場預測”知識點進行考核】

　　9、 統計某地區2002～2013年某種產品消費量(Y)及同期相關產業產值(X)得出如下數據：∑xi2=28.68　　∑yi=80.4, =8.94　　∑xi=16.2, =1.62　　∑xiyi=154.33。則用一元線性回歸模型的回歸系數是(　)。

　　A.9.89

　　B.-7.55

　　C.3.44

　　D.-2.77

　　【本題 1.0 分，建議 1.0 分鐘內完成本題】

　　【正確答案】：A

　　【答案解析】：采用最小二乘法，根據P35公式2-5：

　　=(154.33-1.62×80.4)/(28.68-1.62×16.2)=9.89

　　【該題針對“市場預測”知識點進行考核】

　　10、 商品需求的價格彈性是指當(　)保持不便，該商品購買量變化率與價格變化率之比。

　　A.商品價格

　　B.收入水平

　　C.產品成本

　　D.國民生產總值

　　【本題 1.0 分，建議 1.0 分鐘內完成本題】

　　【正確答案】：B

　　【答案解析】：商品需求的價格彈性是指當收入水平保持不變，該商品購買量變化率與價格變化率之比。參見教材P42。

　　【該題針對“市場預測”知識點進行考核】

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