第四節 項目決策分析與評價結論<新>
　　一、項目決策分析與評價結論的必要性(p14)

　　二、項目決策分析與評價結論的要求(p14)

　　(一)堅持客觀性

　　(二)注意針對性

　　(三)滿足合規性

　　三、結論的形成步驟(p15)(七步)

　　(一)明確項目目標

　　(二)明確項目類型和評價層次與范圍

　　(三)對項目進行全方位的描述

　　(四)說明各方面的評價指標和影響

　　(五)綜合分析與評價

　　(六)提出結論

　　結論應對以下方面做出明確的表述：

　　1.項目建設的必要性，即提出建設項目的理由。

　　2.項目建設的可能性，即項目建設的條件(包括外部條件和企業內部條件)。

　　3.項目建設的可行性，即項目目標可實現性。

　　4.項目外部影響性。

　　5.項目可能面臨的風險程度及擬采取的風險對策。

　　6.項目建設的必要條件，包括政策、外部配套條件等

　　(七)提出必要的建議

　　四、結論的具體內容

　　(一)推薦方案

　　(二)主要比選方案的概述

　　(三)對項目有關各方的建議

　　1.建議的必要性

　　2.建議的針對性

　　3.建議的明確性

　　第二章　市場分析與市場戰略

　　一、內容提要

　　1.市場調查

　　2.市場預測

　　3.戰略分析

　　二、真題分析

　　三、本章內容變化

　　1.新增了市場預測方法的介紹，包括定量預測方法中一元線性回歸分析、彈性系數分析、消費系數法、簡單移動平均法、指數平滑法;定性預測方法中的類推預測法、老師會議法、德爾菲法。新增了市場戰略的內容，包括市場戰略類型、戰略分析方法(行業競爭結構、競爭能力分析、swot分析、投資組合分析)。

　　2.對市場調查內容、調查程序、調查方法等進行了更為系統的闡述。

　　3.刪除了競爭力分析、市場風險分析、項目投資戰略的相關內容。

　　四、重點、難點

　　1.市場調查的內容與方法

　　2.市場預測的內容與方法

　　3.市場戰略類型及戰略分析方法

　　五、內容講解

　　第一節　市場調查

　　一、市場調查的內容(p27)<變>

　　(一)市場需求調查

　　(二)市場供應調查

　　(三)消費調查

　　(四)競爭者調查

　　[例題1]市場調查的主要內容包括( )。

　　a.市場需求調查

　　b.市場供應調查

　　c.資源供應調查

　　d.消費者調查

　　e.競爭者調查

　　[答案]abde