2009年現代咨詢方法與實務-市場調查的方法
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市場調查的方法
市場調查的類型
表2-1 市場調查的類型比較
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類型 |
方法簡介 |
特點 |
適用情況 |
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市場普查 |
對市場進行逐一的、普遍的、全面的調查，以獲取全面、完整、系統的市場信息。可以確定一定的市場范圍進行普查，也可以就市場某一方面進行專項普查。 |
普查時間長、耗費大、難以深入 |
市場范圍較小、母體數量較少、調查時間比較充裕，可以選用市場普查的方法 |
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重點調查 |
在市場調查對象總體中選定一部分在總體中處于十分重要地位的企業，或者在總體某項標志總量中占絕大比重的一些企業進行的調查。 |
能夠以較少的人力和費用開支，較快地掌握調查對象的基本情況 |
常用于產品需求和原材料資源需求的調查 |
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典型調查 |
在調查對象總體中選擇一些具有典型意義或具有代表性的市場區域或產品進行專門調查。搞好典型調查的關鍵在于把握調查對象的代表性，它直接關系到調查效果。 |
調查企業或范圍較少，人力和費用開支較省，運用比較靈活 |
代表性的具體標準，應根據每次市場調查的目的和調查對象的特點來確定。 |
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抽樣調查 |
從所要研究的某特定現象之總體中，依隨機原理抽取一部分作為樣本，根據對樣本的研究結果，在抽樣置信水平上，推斷總體特性的調查方法。 |
工作量小、耗時短、費用低、信度高 |
應用比較廣泛 |
A.市場普查適用于市場范圍較小、母體數量較少、調查時間比較充裕
B.市場普查常用于產品需求和原材料資源需求的調查
C.重點調查的調查企業或范圍較少，人力和費用開支較省，運用比較靈活。
D.搞好典型調查的關鍵在于把握調查對象的代表性
E.抽樣調查工作量小、耗時短、費用低、信度高，應用比較廣泛
[答案]ADE
[解析]對市場調查的幾種類型應該通過對比來記住特點、適用范圍等內容。關注重點調查與典型調查的區別，重點調查的對象是針對的是企業，典型調查針對的是市場區域或產品。
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