第5講 市場預測方法-2

　　內容提要

　　第二節 因果分析法-彈性系數分析,消費系數法

　　第三節 延伸預測法

　　第四節 定性預測法

　　重點難點

　　1、彈性系數分析

　　2、消費系數法

　　3、延伸預測法

　　內容講解

　　第二節 因果分析法-2

　　四、彈性系數分析

　　彈性系數亦稱彈性，彈性是物理學的概念，指物體對外界的作用力的反作用力。在經濟分析里，它衡量某一變量的改變所引起的另一變量的相對變化的敏感程度。

　　一般來說，兩個變量之間的關系越密切，相應的彈性值就越大;兩個變量越是不相關，相應的彈性值就越小。

　　基本公式：

　　彈性系數=A變量變化率/B變量變化率

　　A,B變量變化率=[本年的數值-上一年的數值]/ 上一年的數值

　　A變量變化率= B變量變化率*彈性系數

　　B變量變化率= A變量變化率/彈性系數

　　用彈性分析方法處理經濟問題的優點是簡單易行，計算方便，成本低，需要的數據少，應用靈活廣泛。但也存在某些缺點：

　　一是其分析帶有一定的局部性和片面性。計算彈性或作分析時，只能考慮兩個變量之間的關系，而忽略了其他相關變量所能產生的影響;

　　二是彈性分析的結果在許多情況下顯得比較粗糙。彈性系數可能隨著時間的推移而變化，以歷史數據測算出的彈性系數來預測未來可能不準確，許多時候需要分析彈性系數的變動趨勢，對彈性系數進行修正。

　　(一)收入彈性

　　收入彈性就是商品價格保持不變時，該商品購買量變化率與消費者收入的變化率之比因此可以把收入彈性表示為：

　　收入彈性=購買量變化率/收入變化率

　　在計算收入彈性時，應根據所研究的問題來決定采用什么收入變量，收入水平的衡量既可以用國民收入，也可用人均收入或其他收入變量。一般來說，收入彈性為正數，即收入增加，需求量上升;收入減少，需求量下降。

　　(二)價格彈性

　　價格彈性就是商品需求的價格彈性。某個商品需求的價格彈性是指當收入水平保持不變時，該商品購買量變化比例與價格變化比例之比。因此可以把價格彈性表示為：

　　價格彈性=購買量變化比例/價格變化比例

　　一般來說，價格彈性為負數。這反映了價格的變動方向與需求量變動方向的不一致性。價格上升，需求量就會下降;價格下降，需求量就會上升。

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　　(三)能源需求彈性

　　能源需求彈性可以反映許多經濟指標與能源需求之間的關系。能源消費可以分解為電力、煤炭、石油、天然氣等消費，反映國民經濟的重要指標包括社會總產值、國內生產總值、工農業總產值、國民收入、主要產品產量等，因此，可按這些指標計算不同的能源彈性。

　　能源的國內生產總值彈性，是指能源消費量變化比例與國內生產總值變化比例之比。可以表示為：

　　能源的國內生產總值彈性

　　=能源消費量變化比例/國內生產總值變化比例

　　五、消費系數法

　　消費系數是指某種產品在各個行業(或部門、地區、人口、群體等)的單位消費量。采用消費系數法進行預測，是對某種產品在各個行業的消費數量進行分析，在了解各個行業規劃產量的基礎上，匯總各個行業的需求量，從而得出該產品的總需求量。

　　(1)分析產品X的所有消費部門或行業，包括現存的和潛在的市場。有時產品的消費部門眾多，則需要篩選出主要的消費部門;

　　(2)分析產品X在各部門或行業的消費量X與各行業產品Y產量，確定在各部門或行業的消費系數;

　　某部門的消費系數=某部門產品消費量Xi/該部門產量yi

　　(3)確定各部門或行業的規劃產量，預測各部門或行業的消費需求量;

　　部門需求量Xi=部門規劃生產規模Yi*該部門消費系數e：

　　(4)匯總各部門的消費需求量。

　　產品總需求量X，=∑各部門的需求量x