2022年中級經濟師工商管理實務知識點講解及練習題：企業成長戰略
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2022年中級經濟師工商管理實務知識點講解：企業成長戰略
考察頻率：5年10次
考點難度：★★★★★
考察要求：注意戰略概念的區分和教材中的舉例，建議結合思維導圖理解記憶
①定義：指企業在原有業務范圍內，充分利用在產品和市場方面的潛力來求得成長的戰略。
②形式：市場滲透、市場開發和新產品開發。
①定義：又稱多樣化戰略、多角化戰略、多種經營戰略，是指一個企業同時在兩個或兩個以上行業中進行經營。
②類型：水平多元化、垂直多元化、同心型多元化、非相關多元化。
橫向一體化戰略、縱向一體化戰略概念區分：
進入相關聯的領域，即“本企業上下游業務領域”：縱向一體化；進入與本企業一樣的領域，即“與本企業經營同類產品或業務的領域”：橫向一體化。
進入本企業的“上游”業務領域：后向一體化；進入本企業的“下游”業務領域：前向一體化
①類型
股權式：合資企業、相互持股
契約式：技術開發與研究聯盟、產品聯盟、營銷聯盟、產業協調聯盟
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模擬題
「①」某日化企業通過生產業務外包的形式擴大生產，提高市場占有率。該企業采用的戰略聯盟形式是( )。【單選】
A. 產品聯盟
B. 技術開發與研究聯盟
C. 產業協調聯盟
D. 營銷聯盟
【答案】A
【解析】本題考點為戰略聯盟的形式。生產業務外包的形式屬于產品聯盟。
「②」下列密集型成長戰略類型中，( )是企業通過更大的市場營銷努力，提高現有產品或服務在市場上的份額，擴大產銷量及生產經營規模，從而提高銷售收入和盈利水平。【單選】
A.市場營銷戰略
B.市場滲透戰略
C.市場開發戰略
D.新產品開發戰略
【答案】B
【解析】本題的知識點為市場營滲透戰略的概念。根據關鍵信息“密集型成長戰略類型中”、“通過市場營銷努力，提高市場份額”，可知屬于密集型成長戰略的市場滲透戰略，故選B。
「③」密集型成長戰略有多種類型，其中（ ）是密集型成長戰略在市場范圍上的擴展。【單選】
A.市場滲透戰略
B.市場開發戰略
C.新產品開發戰略
D.穩定型戰略
【答案】B
【解析】本題考查了密集型成長戰略的類型。根據題目關鍵信息“市場范圍上的擴展”，可知屬于市場開發戰略，故選B。
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