2022年中級經濟師工商管理專業知識點：第三章市場營銷與品牌管理
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2022年中級經濟師工商管理專業知識點：第三章市場營銷與品牌管理
【本章考情概述】
本章共5節，根據歷年考情，本章考核分值約為19分，本主要介紹市場營銷環境、目標戰略、營銷組合策略及品牌管理等市場營銷方面內容，與我們生活息息相關，會隔年考核案例分析題，考核難度較靈活、深入，需要聯系實際生活理解。
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1. 產品策略【考頻：近五年考察11次】
產品策略主要內容包括：產品的層次、產品組合策略、產品的生命周期。本考點主要涉及單選題和案例分析題的考核，難度不大。產品的層次?？既齻€層次的具體內容，聯系其概念記憶各自的具體內容。產品組合策略常考“寬度、長度”的實際舉例，材料中給出的所有數字相加為長度，種類數為寬度，考生?；煜嬎愠龅倪@兩個數字到底是寬度還是長度，可以簡單記憶為：大的數字為長度，小的數字為寬度。
【經典真題示例-2021年案例截取】甲企業生產經營冰箱、電視、空調、油煙機四類產品，每一類冠以不同的品牌，目前該企業開發一種智能熱水器，經測算生產年固定成本24000萬元，年變動成本16000萬元，成本加成率20%，預計年銷售量為20萬臺，智能熱水器上市，該企業冠以全新品牌名稱，為在短期獲得高額利潤，決定將智能熱水器定價較高，并給予經銷商一定的折扣，“5/10，N/45”與此同時，該企業積極開展促銷活動，通過電視、網絡等媒介實施付費宣傳，在大型商店開設陳列柜臺，進行現場表演，并冠贊助電視綜藝等向公眾進行推廣產品。
1.智能熱水器上市后的甲企業產品組合寬度為（ ）
A. 3
B. 4
C. 5
D. 6
【答案】C
【解析】產品組合的寬度是指企業所經營的不同產品線的數量。該企業經營冰箱、電視、空調、油煙機四類產品，又開發智能熱水器，故寬度為5，故本題正確答案為C。
3. 定價策略【考頻：近五年考察15次】
定價策略主要涉及到定價的方法及定價的策略。
（1）在定價方法中，成本導向定價法是考試的重點。本考點主要涉及單選題和案例分析題的考核，考核形式為計算題，難度不大。多做練習題，靈活掌握公式。
（2）定價策略新產品定價策略是?？键c，歷年?？己诵庐a品定價的類型及概念。三種類型的概念主要區別在于“價格依次為高、中、低三檔”，“撇脂”意為榨取利潤，所以定位“高價”；“溫和”，意為平和不極端，所以定位高價與低價之間的“中等價格”；“滲透”，即市場滲透，提高市場占有率，一般采用“市場營銷手段或低價格”兩種方式進行市場滲透，因此價格定為“低價”。做題時通過題目中關于“價格”的描述判斷其類型。
【經典真題示例-2021年多選】下列定價策略中屬于產品組合定價策略的有( )。
A. 聲望定價
B. 招徠定價
C. 附屬產品定價
D. 副產品定價
E. 產品線定價
【答案】ABE
【解析】競爭導向定價法包主要以市場上相互競爭的同類商品價格為定價基本依據，參考成本和供求狀況來確定商品價格。其主要有隨行就市定價法、競爭價格定價法、密封投標定價法等。所以此題目選擇ABE。
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