中級經濟師《工商》高頻考點+經典真題：企業成長戰略
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【高頻考點】：企業成長戰略
企業成長戰略包括密集型成長戰略、多元化戰略、一體化戰略和戰略聯盟.后三個戰略是考試 的重點,常在單選題和案例題中出現.
(1)多元化戰略需要特別注意教材中的舉例,考試常涉及教材 原例或例題變形,注意概念的區分.
(2)橫向一體化戰略和縱向一體化戰略在概念上區分的思路如下:
1)看企業新進入的業務領域與原有業務領域的關系.進入相關聯的領域,即 “本企業上下游業 務領域” (縱向一體化);進入與本企業一樣的領域,即 “與本企業經營同類產品或業務的領域”(橫向 一體化).
2)如為縱向一體化,再進一步判斷如下類型:進入本企業的 “上游” 業務領域 (后向一體 化);進入本企業的 “下游”業務領域 (前向一體化).
(3)戰略聯盟常考查契約式戰略聯盟的類型,基 本為原文考核,通過聯盟類型的名稱熟悉概念,特別注意產品聯盟和營銷聯盟的具體形式.
【經典真題】
某于餐(飲企業).通過連鎖加盟形式與多家餐飲企業建立戰略聯盟， 該戰略聯盟屬于( )。A 技術開發與研究聯盟
B 營銷聯盟
C 產品聯盟
D 產業協調聯盟
【答案】B
【解析】營銷聯盟的的具體形式包括特許經營、連鎖加盟、品牌營銷、 銷售渠道共享等,根 據題目關鍵信息 “通過連鎖加盟形式”,可知屬于營銷 聯盟的形式.
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