編輯推薦：2021年BEC商務(wù)英語(yǔ)考試疑難詞匯梳理

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2021年BEC商務(wù)英語(yǔ)考試疑難詞匯梳理（7）

above-the-line advertising線(xiàn)上廣告

廣告代理商能從媒介獲得傭金(代理費(fèi))的廣告，如報(bào)刊廣告、廣播廣告、電視廣告、影院廣告、戶(hù)外廣告等。

account executive (AE)客戶(hù)經(jīng)理

廣告公司的業(yè)務(wù)人員職稱(chēng)。客戶(hù)經(jīng)理往往須負(fù)責(zé)下列工作：1.與客戶(hù)及內(nèi)部其他部門(mén)共同計(jì)劃廣告(planning)，向各部門(mén)傳達(dá)客戶(hù)的訴求;2.內(nèi)部協(xié)調(diào)(coordination);3.將廣告設(shè)計(jì)稿提供給客戶(hù);4.監(jiān)督執(zhí)行政府的有關(guān)廣告規(guī)章和法規(guī)(regulatory matters);5.利潤(rùn)管理(agency profit management)。客戶(hù)經(jīng)理通過(guò)計(jì)劃和協(xié)調(diào)公司的服務(wù)部門(mén)，為客戶(hù)提供更好的服務(wù)。

account service 客戶(hù)服務(wù)

客戶(hù)服務(wù)是廣告代理商的中心工作，肩負(fù)著使客戶(hù)滿(mǎn)意從而建立起長(zhǎng)期的合作關(guān)系，及推動(dòng)廣告代理商內(nèi)部工作有效運(yùn)轉(zhuǎn)的任務(wù)。它是廣告代理商直接同客戶(hù)進(jìn)行溝通、交流的一種功能。【外語(yǔ)#教育網(wǎng)編輯整理 www.for68.com】

advertising agency廣告代理商

習(xí)慣上稱(chēng)為“廣告公司”，即《中華人民共和國(guó)廣告法》中所稱(chēng)的廣告經(jīng)營(yíng)者，一般設(shè)有許多職能和業(yè)務(wù)部門(mén)。

advertising campaign廣告活動(dòng)

有時(shí)稱(chēng)為“運(yùn)動(dòng)”或“戰(zhàn)役”。廣告活動(dòng)包括以下四個(gè)重點(diǎn)：制作適當(dāng)?shù)匿N(xiāo)售信息、及時(shí)傳達(dá)給受眾、選擇適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)，用合理的成本。廣告主制定一項(xiàng)能測(cè)定的目標(biāo)后，為達(dá)到這一目標(biāo)制定廣告戰(zhàn)略，然后在市場(chǎng)上執(zhí)行，包括：廣告計(jì)劃、廣告制作、銷(xiāo)售及營(yíng)銷(xiāo)等。

advertising department廣告部

分為企業(yè)的廣告部和媒介的廣告部。企業(yè)的廣告經(jīng)理負(fù)責(zé)擬定、審核及實(shí)施企業(yè)的廣告計(jì)劃。一般也是負(fù)責(zé)有關(guān)廣告的具體工作。媒介的廣告部經(jīng)理負(fù)責(zé)出售報(bào)刊等的版面，廣播、電視的時(shí)間等。

airport advertising 機(jī)場(chǎng)廣告

利用機(jī)場(chǎng)的候機(jī)室及在機(jī)場(chǎng)內(nèi)其他各種場(chǎng)地和設(shè)備上制作刊出的廣告，也包括在指示牌上制作的廣告。

Appeal訴求

廣告通過(guò)媒介向目標(biāo)受眾訴說(shuō)，以求達(dá)到所期望的反應(yīng)。訴求是制定某種道德、動(dòng)機(jī)、認(rèn)同，或是說(shuō)服受眾應(yīng)該去做某件事的理由。訴求分三類(lèi)：理性的、感性的和道義的。訴求所用語(yǔ)句應(yīng)具有強(qiáng)烈的感染力。

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