2015經濟師考試《初級經濟基礎》知識點：第22章(2)
更新時間：2015-09-21 10:47:33
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摘要 【摘要】2015年經濟師考試時間為11月7日，各位經濟師考生正在復習備考中，就備考而言，復習中充分掌握考點則至關重要，環球網校經濟師考試頻道特地整理經濟師復習資料與科目主要知識點供各位考生學習，本文2
【摘要】2015年經濟師考試時間為11月7日，各位經濟師考生正在復習備考中，就備考而言，復習中充分掌握考點則至關重要，環球網校經濟師考試頻道特地整理經濟師復習資料與科目主要知識點供各位考生學習，本文2015經濟師考試《初級經濟基礎》知識點：第22章(2)，希望能助各位考生一臂之力!
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第二節 產品組合和產品線策略
產品組合：
產品組合是指一個企業提供給市場的全部產品的總和。產品組合中的產品線是指相關聯或相似的一組產品。
產品組合長度、寬度、深度的增加都意味著生產和經營成本的增加和管理難度的加大。
產品線策略：
產品線決策的主要內容是產品線的長度決策。產品線的長度是指產品線中產品項目的數目。企業常用兩種方式有計劃地增加產品線的長度，即產品線延伸和產品線填充。
采用產品線填充策略的原因：充分利用過剩的生產能力;獲取增量利潤;設法填補市場空隙，主動防止競爭者的進入;爭取成為完整產品線的供應商;經銷商經常抱怨企業產品線不全而影響了他們的業務，致使他們的銷售下降。
產品線填充要避免：產品間互相殘殺、在顧客心目中造成定位混亂。
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