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　　第三節　商品流通運行機制

　　一、商品流通運行機制的構成

　　(一)價格機制

　　1.價格機制的概念：

　　價格作為一種市場信號來調節資源配置的機制。價格和供求機制緊密相關。供求引起價格的變動。價格機制是最有效和最靈敏的調節手段，能夠自發的調節資源在社會各生產部門和企業之間的分配，并鼓勵企業改進生產技術，提高生產效率。

　　2.價格機制的作用

　　價格機制是一種調節市場資源配置的機制，作用主要有兩個：

　　(1)商品價格的變動調節資源配置。

　　(2)要素價格的變動調節收入分配。

　　要素：勞動力、土地、資本等。這個主要有三種調節作用：調節收入分配;刺激社會增加生產率高的要素供應;使要素流向能使其發揮最大效能的地方。

　　(二)供求機制

　　1.供求規律的概念：

　　是指均衡價格與需求呈同方向變動，與供給呈反方向變動的規律。

　　內在原因：供大于求，企業價格競爭，價格下降，利潤減少，一部分生產者壓縮生產規模或者退出市場。同時，價格下降，刺激了需求，產生了新的均衡。供不應求，購買者會提高購買價格，利潤增加，生產者提高生產規模，新的企業進入，同時抑制消費者需求，從而使供不應求的狀況得以緩解。如此循環往復，使價格穩定在是一個使市場均衡的水平上，最終使整個社會資源恰當的配置到社會最需要的各種商品的生產和消費上。

　　2.供求機制的概念

　　供求機制是指供給和需求之間所具有的內在聯系和動態平衡機制，最終目的是使價格趨于均衡。一般認為，需求引導并決定供給，但事實并非完全如此，比如說新產品的誕生，在電視機出現之前，人們并沒有對電視機的需求。

　　調節供求關系的方式有兩種：數量調節和價格調節。

　　(1)數量調節：也稱為供給調節。主要是廠商。供過于求，產商會主動調減產量乃至退出。

　　(2)價格調節：也稱為需求調節。主要是消費者。競爭引起價格下降，價格低，需求大。

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　　(三)競爭機制

　　競爭市場經濟的內在屬性和固有規律，是市場實現資源優化配置和合理使用的重要方式。競爭機制是指各種市場主體在市場經濟條件下維護和擴大自身經濟利益的方式。商品價格是生產費用和效用的統一，提供最大效用的、最低成本的企業獲勝。

　　根據競爭方式和內涵的不同，競爭分為三類：

　　1.同質競爭：

　　企業提供的產品和服務沒有差異，可完全替代，市場售價也基本一致。企業要擴大銷售、增加利潤就必須通過技術進步、改善管理來降低成本。因此，同質競爭也被稱為成本競爭或價格競爭。

　　2.異質競爭：

　　也稱為非價格競爭。通過在商品中體現性能、質量、品牌、專利技術、服務等方面的差異，能使企業在細分市場上具有一定的壟斷性，從而無需降價就能爭取到穩定的客戶群體。具體說來，異質競爭包括技術競爭、質量競爭、服務競爭和品牌競爭，此外還有管理競爭、經營理念和方式的不斷創新等方面的競爭。

　　3.并購競爭：

　　企業并購重組是競爭的最高形式。經過一定時期的價格和非價格競爭，優勝劣汰，一些中小企業會退出市場，或者被同行兼并。企業并購是實現資源優化配置、產業結構優化升級的最有效手段。它能實現三個經濟效應：經營協同效應(資源互補、規模經濟、范圍經濟)、管理協同效應(先進管理經驗的分享)、財務協同效應(資金的使用效率提高)。

　　二、商品流通運行調控

　　(一)商品流通監管體系的構成

　　由監管主體、監管客體、行為規范三個基本要素組成。

　　1.主體包括：政府(居于主導地位)、行業協會(信息優勢和協調優勢，合適的調解人)、企業和居民(主體)。

　　2.客體即監管對象，政府、企業、居民、協會和傳播媒體都是監管對象。

　　3.行為規范：軟要素，由法律和信用構成。

　　(二)商品流通監管體系的運行機制

　　1.市場運行監管體系的運行機制

　　2.主體行為監管體系的運行機制

　　法律充當仲裁者的角色，信用是經濟行為和監管行為的基礎。

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