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2013年經濟師考試初級經濟基礎輔導匯總

　　一、單項選擇題  查看匯總》2013年經濟師考試<初級經濟基礎>章節習題匯總

　　1.【正確答案】：B

　　【答案解析】：營銷管理的任務是不斷對營銷環境因素進行監督、預測和分析，并在此基礎上制定營銷策略，使之適應快速變動的營銷環境。

　　2.【正確答案】：B

　　【答案解析】：營銷計劃的制定必須符合企業的整體戰略，營銷管理者只能在高層管理者規定的范圍內作出各項營銷決策，一些重大決策在得到高層管理層的批準后方可實施。

　　3.【正確答案】：C

　　【答案解析】：在遵循營銷觀念的現代企業中，所有的職能部門都應該堅持市場導向，以滿足顧客的需求為目標。

　　4.【正確答案】：D

　　【答案解析】：經營不同品牌的同種形式的產品的競爭者稱為品牌競爭者。

　　5.【正確答案】：D

　　【答案解析】：產品類別競爭者是指經營滿足同樣市場需求的不同類別的產品的競爭者，也稱作“平行競爭者”。

　　6.【正確答案】：C

　　【答案解析】：從企業的長期發展看，競爭者是所有試圖滿足同樣的顧客需要，或是服務于同一目標市場的企業。

　　7.【正確答案】：D

　　【答案解析】：顧客的需要及其變化趨勢是制定營銷策略最重要的因素和出發點。

　　8.【正確答案】：B

　　【答案解析】：按照顧客的不同的購買動機，可以將市場分為消費者市場、產業市場、中間商市場和政府/機構市場。

　　9.【正確答案】：A

　　【答案解析】：那些為滿足個人生活需要而購買的個人和家庭組成了消費者市場。

　　10.【正確答案】：C

　　【答案解析】：產業市場是由那些將購買的產品和服務用于生產其他產品或服務并供應給他人的組織構成的。

　　11.【正確答案】：B

　　【答案解析】：企業的營銷環境中，各種對企業的經營活動有現實或潛在的影響力和利害關系的個人或團體是公眾。

　　12.【正確答案】：A

　　【答案解析】：許多企業提出內部公眾的概念，是希望將營銷思想運用到企業內部。

　　13.【正確答案】：B

　　【答案解析】：影響購買力最重要的因素是收入水平。

　　14.【正確答案】：A

　　【答案解析】：恩格爾系數是表示生活水平高低的一個指標。

　　15.【正確答案】：C

　　【答案解析】：恩格爾系數在30%～40%為富裕。

　　16.【正確答案】：D

　　【答案解析】：技術環境的變化對企業經營活動和營銷決策的影響更為顯著和直接。

　　二、多項選擇題

　　1.【正確答案】：ABDE

　　【答案解析】：選項C屬于宏觀市場營銷因素。

　　2.【正確答案】：BCDE

　　【答案解析】：供應商向企業所提供資源的數量、價格以及供應是否及時、可靠，都會直接影響企業產品的價格、產量和生產經營連續性。

　　3.【正確答案】：ABCE

　　【答案解析】：企業實際的和潛在的競爭者范圍十分廣泛，通常包括四類，即選項ABCE。

　　4.【正確答案】：BDE

　　【答案解析】：選項AC屬于營銷服務機構。

　　5.【正確答案】：BCDE

　　【答案解析】：按照顧客不同的購買動機，可以分為消費者市場、產業市場、中間商市場和政府/機構市場。

　　6.【正確答案】：ABD

　　【答案解析】：消費者市場上的顧客規模龐大，人數眾多，偏好各異，需求多變，購買的隨意性較強，且交易頻繁，交易方式多樣。

　　7.【正確答案】：ACD

　　【答案解析】：中間商市場是由那些購買產品或服務用以轉賣并從中獲取利潤的組織構成的，它是由各種類型的批發商、零售商、代理商組成的。

　　8.【正確答案】：ABDE

　　【答案解析】：與消費者市場相比，后三類市場組成的組織市場的特點：(1)其需求是從消費者對消費品的需求中派生出來的;(2)組織市場的購買者數量較少，但一次購買量較大;(3)購買決策更加復雜、理性和專業，通常購買決策由許多相關部門和人員參與;(4)組織市場的需求相對而言缺乏彈性，且需求的波動較大。

　　9.【正確答案】：BCD

　　【答案解析】：人口統計因素與企業營銷策略的制定和實施有著十分密切的關系，其中重要的是人口規模及增長、年齡結構、家庭狀況。

　　10.【正確答案】：ABCD

　　【答案解析】：儲蓄的目的大多是為了購買大額耐用品、養老或以備家庭意外急需等。

　　11.【正確答案】：BCDE

　　【答案解析】：然環境要求企業進行“綠色營銷”，在開展經營活動的同時，充分考慮環境保護、社會發展、人類長期利益和商業道德。