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　　單項選擇題

　　1. (a)主要針對房地產市場總的供求關系而進行，以確定擬投資商品房的類型及區位。

　　a.第一輪市場細分

　　b.第二輪市場細分

　　c.第三輪市場細分

　　d.第四輪四場細分

　　【答案解析】：參見教材p86。第一輪市場細分主要針對房地產市場總的供求關系而進行，一確定擬投資商品房的類型及區位。

　　2. (d)是消費者群體分類的基本變量。

　　a.人口遷出

　　b.人口遷入

　　c.人口比例

　　d.人口統計

　　【答案解析】：參見教材p85。人口統計因素是消費者群體分類的基本變量。如人口的年齡、性別、家庭結構、收入、職業、文化程度、宗教、民族、國籍等，均可作為市場細分的變量。

　　3. 把房地產市場按照客戶需求上的差異劃分為具有類似性的若干個不同購買群體的過程指的是(c)。

　　a.房地產項目開發

　　b.房地產項目策劃

　　c.房地產市場細分

　　d.房地產經營策劃

　　【答案解析】：參見教材p84。房地產市場細分是指把房地產市場按照客戶需求上的差異劃分為具有類似性的若干個不同購買群體的過程。

　　4. 房地產開發項目策劃自始自終要以(a)為主導。

　　a.市場

　　b.供求

　　c.政府

　　d.房地產商

　　【答案解析】：參見教材p83。房地產開發項目策劃要適應市場需求，吻合市場需求。一是自始自終要以市場為主導。

　　5. (d)是房地產開發項目策劃的生命。

　　a.系統性

　　b.市場性

　　c.預見性

　　d.創新性

　　【答案解析】：參見教材p82。創新性是房地產開發項目策劃的生命，沒有創新的策劃就沒有生命力。

　　6. 房地產開發項目策劃與(b)同為項目前期工作的重要組成部分。

　　a.市場調查

　　b.可行性研究

　　c.老師咨詢

　　d.市場定位

　　【答案解析】：參見教材p82。房地產開發項目策劃與可行性研究同為項目前期工作的重要組成部分。

　　7. 在項目主題策劃中，看板、燈箱、旗幟等，功能性區域設計指的是(c)。

　　a.項目導示系統設計

　　b.工地現場形象設計

　　c.售樓中心形象設計

　　d.項目品牌名稱設計

　　【答案解析】：參見教材p97。售樓中心形象設計主要包括售樓中心形象風格建議，包括看板、燈箱、旗幟等，功能性區域設計。

　　8. 從策劃報告的(a)來分，可分為開發項目決策策劃報告、開發項目實施策劃報告和開發項目運營策劃報告。

　　a.作用

　　b.內容

　　c.功能

　　d.包含的范圍

　　【答案解析】：參見教材p95。從策劃報告的作用來分，可分為開發項目決策策劃報告、開發項目實施策劃報告和開發項目運營策劃報告。

　　9. 從策劃報告(d)來分，有全程策劃報告和單項策劃報告。

　　a.作用

　　b.內容

　　c.功能

　　d.包含的范圍

　　【答案解析】：參見教材p95。從策劃報告包含的范圍來分，有全程策劃報告和單項策劃報告。

　　10. 在房地產開發項目市場定位的策略中，迎頭定位的缺點是(a)。

　　a.有較大的風險

　　b.在消費者中樹立形象

　　c.在競爭過程中相當惹人注目

　　d.可能使企業處于最差的市場位置

　　【答案解析】：參見教材p91。迎頭定位其優點是競爭過程中往往相當惹人注目，缺點是有較大的風險。

　　11. 房地產開發項目市場定位包括房地產開發項目客戶定位和(a)。

　　a.產品定位

　　b.避強定位

　　c.迎頭定位

　　d.創新定位

　　【答案解析】：參見教材p91。避強定位、迎頭定位和創新定位屬于房地產開發項目市場定位的策略。

　　12. (c)關系房地產開發項目的成敗，是企業發展生死攸關的大事。

　　a.房地產市場調研

　　b.房地產市場定位

　　c.目標市場的決策

　　d.房地產經營策劃

　　【答案解析】：參見教材p88。目標市場的決策關系房地產開發項目的成敗，是企業發展生死攸關的大事。

　　13. (b)往往是針對消費者而進行的，以確定擬開發房地產項目的市場定位。

　　a.第一輪市場細分

　　b.第二輪市場細分

　　c.第三輪市場細分

　　d.第四輪四場細分

　　【答案解析】：參見教材p87。第二輪市場細分往往是針對消費者而進行的，以確定擬開發房地產項目的市場定位。