環(huán)球網校2013年經濟師輔導全科升級套餐報名 

　　二、多項選擇題(每小題3分，共57分)

　　1. 市場營銷的功能包括( 　　)。

　　A.交換功能和物流功能

　　B.產品分類功能

　　C.融資功能和信息功能

　　D.承擔風險功能

　　E.開拓市場

　　2. 顧客市場包括( 　　)。

　　A.消費者市場

　　B.生產者市場

　　C.農貿市場

　　D.中間商市場

　　E.政府市場

　　3. 下列關于市場營銷宏觀環(huán)境的表述錯誤的有( 　　)。

　　A.商品商品供給是眾多經濟因素的函數(shù)

　　B.人口環(huán)境的發(fā)展變化直接影響企業(yè)的生產和營銷活動

　　C.科技的發(fā)展直接影響市場供求

　　D.社會文化環(huán)境包括主體文化和亞文化

　　E.當今國家政治法律環(huán)境中與企業(yè)營銷管理關系最密切的三種趨勢是經濟立法增多、法律執(zhí)行更嚴、公眾利益團體的力量增強

　　4. 市場細分要依據(jù)一定的細分變量來進行，這些變量包括( 　　)。

　　A.數(shù)量變量

　　B.人口變量

　　C.心理變量

　　D.行為變量

　　E.地理變量

　　5. 企業(yè)選擇目標市場時應考慮企業(yè)、產品和市場等多方面因素，主要是( 　　)。

　　A.企業(yè)實力

　　B.競爭者情況

　　C.產品異構性

　　D.市場供求趨勢

　　E.產品生命周期

　　6. 產品衰退期可以采取的策略有( 　　)。

　　A.替代策略

　　B.集中策略

　　C.收縮策略

　　D.放棄策略

　　E.維持策略

　　7. 下列市場營銷因素中，屬于4P的有( 　　)。

　　A.產品

　　B.價格

　　C.促銷

　　D.渠道

　　E.消費者

　　8. 下列屬于競爭導向定價法的是( 　　)。

　　A.需求差異定價法

　　B.隨行就市定價法

　　C.認知價值定價法

　　D.差別競爭定價法

　　E.密封投標定價法

　　9. 聯(lián)系渠道之間的流程有( 　　)。

　　A.實體流程

　　B.運輸流程

　　C.所有權流程

　　D.促銷流程

　　E.信息流程

　　10. 在市場營銷中，企業(yè)的促銷手段有( 　　)。

　　A.上門促銷

　　B.人員推銷

　　C.營業(yè)推廣

　　D.公共關系

　　E.廣告

　　【參考答案】：

　　二、多項選擇題

　　1.[答案]：ABCD

　　[解析]：本題考查市場營銷的功能――交換功能、物流功能、產品分類功能、融資功能、信息功能、承擔風險功能。選項E屬于市場營銷的作用。參見教材P65。

　　2.[答案]：ABDE

　　[解析]：本題考查顧客的范圍，顧客包括：消費者市場、生產者市場、中間商市場、政府市場。參見教材P68

　　3.[答案]：AB

　　[解析]： 本題考查市場營銷的宏觀環(huán)境。社會購買力是眾多經濟因素的函數(shù)。自然環(huán)境的發(fā)展變化直接影響企業(yè)的生產和營銷活動。參見教材P68-69。

　　4.[答案]：BCDE

　　[解析]：本題考查市場細分的變量。進行市場細分所依據(jù)的變量有：地理變量、人口變量、心理變量、行為變量。參見教材P69。

　　5.[答案]：ABDE

　　[解析]：本題考查目標市場。企業(yè)選擇目標市場時應考慮企業(yè)、產品和市場等多方面因素，主要是：企業(yè)實力、產品同構性、市場同質化、產品生命周期、市場供求趨勢、競爭者情況等。參見教材P69。

　　6.[答案]：BCDE

　　[解析]：本題考查產品衰退期的營銷策略。產品衰退期的營銷策略包括：維持策略、集中策略、收縮策略、放棄策略。參見教材P72。

　　7.[答案]：ABCD

　　[解析]：本題考查市場營銷中的4P――產品、價格、渠道、促銷。參見教材P71-P76

　　8.[答案]：BDE

　　[解析]：本題考查競爭導向定價法的方法。選項AC屬于需求導向定價法。參見教材P73。

　　9.[答案]：ACDE

　　[解析]：渠道之間由不同種類的流程貫穿聯(lián)系，主要有實體流程、所有權流程、付款流程、信息流程和促銷流程。參見教材P74。

　　10.[答案]：BCDE

　　[解析]：本題考查促銷手段，在企業(yè)的市場營銷過程中，常用的營銷手段有人員推銷、廣告、營業(yè)推廣和公共關系。參見教材P75。