環球十年校慶，財經精品課程冰點價促銷 

　　第三章 市場營銷與品牌建設

　　一、單項選擇題(每小題2分，共94分)

　　1. “一招鮮，吃遍天”反映了營銷觀念中的(　　)。

　　A.生產觀念

　　B.產品觀念

　　C.銷售觀念

　　D.社會營銷觀念

　　2. 反映了市場營銷的產品觀念的是(　　)。

　　A.生產什么，就賣什么

　　B.酒好不怕巷子深

　　C.賣什么，讓人買什么

　　D.生產你能出售的東西，而不是出售你能生產的東西

　　3. 反映了市場營銷的銷售觀念的是(　　)。

　　A.生產什么，就賣什么

　　B.酒好不怕巷子深

　　C.賣什么，讓人買什么

　　D.生產你能出售的東西，而不是出售你能生產的東西

　　4. “顧客需要什么，我們生產什么”反映了營銷觀念中的(　　)。

　　A.生產觀念

　　B.產品觀念

　　C.市場營銷觀念

　　D.社會營銷觀念

　　5. 認為要正確處理企業利益、消費者利益與社會利益之間的關系的營銷觀念是(　　)。

　　A.生產觀念

　　B.產品觀念

　　C.社會營銷觀念

　　D.市場營銷觀念

　　6. 并非所有的市場機會都能成為企業發展的良機，因此需要進行分析和評價，不屬于分析范圍的是(　　)。

　　A.市場機會與企業目標的統一性

　　B.市場機會與企業能力的統一性

　　C.市場機會與企業文化的統一性

　　D.企業能否獲得最大的“差別利益”

　　7. 對企業本身而言，市場營銷的作用不包括(　　)。

　　A.開拓市場

　　B.指導企業決策

　　C.滿足消費者需要

　　D.承擔風險

　　8. 對市場營銷戰略進行控制所采取的措施，不包括(　　)。

　　A.年度計劃控制

　　B.戰略控制

　　C.成本控制

　　D.贏利能力控制

　　9. 進行刺激性市場營銷的市場需求是(　　)。

　　A.負需求

　　B.無需求

　　C.潛在需求

　　D.下降需求

　　10. 當市場需求是無益或有害需求時，應進行(　　)。

　　A.整合性市場營銷

　　B.同步性市場營銷

　　C.逆向性市場營銷

　　D.轉變性市場營銷

　　11. 當市場需求是過度需求時，應進行(　　)。

　　A.多向性市場營銷

　　B.同步性市場營銷

　　C.逆向性市場營銷

　　D.轉變性市場營銷

　　12. 當產品的市場需求處于充分需求狀態時，企業通常應進行(　　)市場營銷。

　　A.整合性

　　B.開發性

　　C.刺激性

　　D.持續性

　　13. 某國內汽車制造廠對中國經濟增長潛力抱著樂觀態度，除繼續生產中等檔次的車種外，在2010年開始生產高端越野車，希望吸引國內市場的高端消費者。這種做法屬于(　　)。

　　A.市場滲透

　　B.市場細分

　　C.工業細分

　　D.產品分散化

　　14. 企業只選取一個細分市場，只生產一類產品，供應單一的顧客群體，這種模式是(　　)。

　　A.市場集中化模式

　　B.產品專業化模式

　　C.選擇專業化模式

　　D.市場全面化模式

　　15. 集中性營銷策略的優點是(　　)。

　　A.有利于生產和營銷專業化

　　B.有效地分散風險

　　C.提高產品的競爭能力

　　D.有利于標準化和大規模生產