2013年經濟師考試中級工商管理輔導資料第三章(6)
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三、目標市場
(一)目標市場定義
定義：指企業營銷活動所要滿足的市場，是企業為實現預期目標而需要進入的市場，即企業服務對象。
(二)目標市場經營模式
1、市場集中化模式：企業只選取一個細分市場，只生產一類產品，供應單一的顧客群體。規模較小的企業適合此模式
例如：為生產飲料的企業生產的塑料瓶子
2、產品專業化模式，即企業只生產一種產品，向所有的顧客銷售這種產品。
例如：浙江一家生產指甲鉗的企業
3、市場專業化模式，企業專門經營為滿足某一客戶群體所需要的各種產品 jjsedu.org
例如：生產輪椅、拐杖等的企業
4、選擇專業化模式，即企業有選擇的進入幾個不同的、相互聯系較少的細分市場，為不同的客戶群體提供不同性能的同類產品。
例如：娃哈哈集團的營養快線主要針對青年人和兒童市場，爽歪歪產品針對的是兒童市場
(三)目標市場的經營策略
1、無差異性市場營銷策略
企業把整個市場當做是一個無差異的整體，認為消費者的某種需求基本上是一致的，可以作為一個同質的目標市場加以對待，忽略其不明顯的差異，以求在一定程度上滿足更多的顧客需求。
例如：石油、自來水、煤、礦石、鹽、糧食等，基本上可以當做無差異市場
2、差異性市場營銷策略
企業把整體市場分為若干個需求與愿望大致相同的細分市場，然后根據企業的資源及營銷能力選擇幾個細分市場作為目標市場，并為各目標市場制定特別的營銷組合策略。
例如：華龍集團針對農村市場推出的普通華龍方便面和針對一線二線城市推出的今麥郎方便面
3、集中性市場營銷策略
企業不把目標市場放在整體市場，而是選擇一個或幾個細分市場作為營銷目標，然后集中企業的優勢進行生產和營銷，充分滿足特定消費者的需要，加強市場占有率。
例如：李寧、安踏、361等集中在運動服飾市場
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