2013年經濟師考試真題答案及權威解析

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　　二、多項選擇題

　　1

　　[答案]：ABDE

　　[解析]：市場調研的基本特點之一是客觀性，所以選項C不選。參見教材P75

　　2

　　[答案]：BC

　　[解析]：選項ABCDE都屬于在企業營銷決策過程中所進行的市場調研，但只有選項BC屬于戰略調研。參見教材P75-76

　　3

　　[答案]：ABCD

　　[解析]：選項E是細分消費者市場的變量。參見教材P76

　　4

　　[答案]：AB

　　[解析]：選項CDE屬于細分工業品市場的變量。參見教材P76

　　5

　　[答案]：ABDE

　　[解析]：要使市場細分有效必須具備的條件有可衡量性、可接近性、足量性、可行動性。參見教材P76

　　6

　　[答案]：ACDE

　　[解析]：為了尋找市場定位，企業可以選擇以下7種不同的方法，即：屬性定位、利益定位、使用(應用)定位、使用人定位、競爭者定位、產品類目定位、質量(價格)定位。參見教材P76

　　7

　　[答案]：ABCD

　　[解析]：廣告調研的內容主要包括廣告環境調研、廣告主體調研、目標市場調研、市場競爭調研、廣告媒體調研、廣告效果調研、國際廣告調研等。

　　8

　　[答案]：AB

　　[解析]：根據購買商品目的的不同，分為消費者市場調研和產業市場調研。參見教材P77

　　9

　　[答案]：BCDE

　　[解析]：本題考查市場調研的程序，共五步，除選項BCDE外，還有一步為確定調研性質。參見教材P77-79

　　10

　　[答案]：CD

　　[解析]：在調查時，采用何種方式、方法不是固定和統一的，而是取決于調查對象和調查任務。參見教材P78

　　11

　　[答案]：ACE

　　[解析]：與原始數據采集相比，二手數據調研成本較低、資料容易獲取、收集資料時間較短。參見教材P80

　　12

　　[答案]：ABCE

　　[解析]：經常采用二手數據調研方法的情況有市場供求趨勢分析、市場占有率分析、市場覆蓋率分析、相關和回歸分析。參見教材P80

　　13

　　[答案]：ABC

　　[解析]：選項DE屬于外部二手數據。參見教材P81

　　14

　　[答案]：ADE

　　[解析]：原始資料是市場調研人員通過實地調研獲取的第一手資料，具有直觀、具體、零碎等特點，是直觀感受。參見教材P81

　　15

　　[答案]：BCDE

　　[解析]：郵寄調查的缺點之一是問卷回收率低。參見教材P81-82

　　16

　　[答案]：ABE

　　[解析]：人員訪問的缺點有訪問調查周期較長、對調查者的要求較高。參見教材P83

　　17

　　[答案]：ACDE

　　[解析]：電話調查所獲信息的準確性和真實性程度難以判斷。參見教材P84

　　18

　　[答案]：BD

　　[解析]：本題考查觀察法的分類。按觀察所采取的方式，可以把觀察法分為偽裝觀察和非偽裝觀察。參見教材P85

　　19

　　[答案]：ACDE

　　[解析]：觀察法只能觀察到一些表面的現象和行為，不能反映私下的行為。所以選項B錯誤。參見教材P86

　　20

　　[答案]：AC

　　[解析]：根據調研題目的類型，問卷可分為開放式問卷和封閉式問卷(結構性問卷)。參見教材P87

　　21

　　[答案]：ABD

　　[解析]：本題考查問卷設計的類型。選項CE是按照問卷的填答方式劃分的。參見教材P87

　　22

　　[答案]：ABDE

　　[解析]：調查結果的準確程度較高。參見教材P89

　　23

　　[答案]：CDE

　　[解析]：選項AB屬于非概率抽樣方式。參見教材P89

　　24

　　[答案]：ACE

　　[解析]：偶遇抽樣又稱為就近抽樣、方便抽樣或自然抽樣。主觀抽樣又稱為目標式抽樣、判斷式抽樣或立意抽樣。參見教材P91

　　25

　　[答案]：ABDE

　　[解析]：在市場調研中，確定樣本容量的方法主要有直覺、統計精度、成本限制、行業經驗數值。參見教材P92

　　26

　　[答案]：CDE

　　[解析]：選項AB屬于基礎統計分析。參見教材P96

　　27

　　[答案]：BCDE

　　[解析]：聚類分析方法主要有系統聚類法、樣品聚類法、動態聚類法、模糊聚類法、圖論聚類法和聚類預報法等。參見教材P97

　　28

　　[答案]：ABC

　　[解析]：本題考查R型聚類統計量。選項DE屬于R型聚類統計量。參見教材P98

　　29

　　[答案]：BC

　　[解析]：本題考查判別分析的分類。選項ADE是按照判別標準的不同劃分的。參見教材P98