2010初級工商專業：市場營銷與品牌建設(9)
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第五節 品牌戰略的實施
一、品牌打造
1.品牌名稱創意的原則
(1)易記性
(2)易懂性
(3)相關性
(4)個性化
(5)適應性
(6)合法性
2.打造品牌方法：
(1)擴展法(2)收縮法(3)公關法(4)廣告法(5)詞匯法(6)信譽法(7)質量法
(8)類目法(9)命名法(10)通用法(11)自名法(12)副品牌法(13)同組法(14)外形法
(15)顏色法(16)連貫法(17)變化法 (18)單一法
二、品牌戰略的類型
1.單一品牌戰略----使用一個品牌
產品線單一品牌戰略---品牌擴張時，使用單一品牌對同一產品線上的產品進行擴張。
跨產品線單一品牌戰略----同質不同類產品使用同一品牌
傘形品牌戰略----不同質的不同類別產品使用同一品牌
優勢：
(1)集中精力塑造一個品牌形象，不同產品共享品牌優勢
(2)有助于節約設計與推廣等開支
(3)單一品牌有助于降低導入新產品的成本和風險
(4)有助于企業凝聚優勢資源，集中建設某一品牌
(5)集中企業意志，形成市場競爭的核心要素
風險：
(1)一榮俱榮，一損俱損
(2)難以區分不同產品的獨特特征，不利于開發不同產品，不利于消費者進行針對性選擇
(3)往往出現副產品
具備條件：
(1)不同產品具有相似性或相連性
(2)產品質量水平大致相同
(3)目標客戶群大致相同
2.主副品牌戰略---以一成功品牌為主，同時給不同產品起一個富有魅力的名字做副品牌。
3.多品牌戰略----同時經營兩個以上相互獨立、彼此沒有聯系的品牌。
優勢：
(1)符合產業發展規律
(2)具有較強的靈活性
(3)能充分適應市場的差異性
(4)能夠提高市場占有率
(5)可以分散風險
缺點
(1)易增加品牌營銷成本費用
(2)易造成人力、原有品牌資源、資金浪費
(3)易相互分流客戶，造成內部多品牌的相克
(4)增加品牌管理復雜度
例題23：多品牌戰略的缺點是()
A一損俱損 B易增加品牌營銷成本費用 C易造成人力、原有品牌資源、資金浪費
D易相互分流客戶，造成內部多品牌的相克 E增加品牌管理復雜度
答案：BCDE
環球網校2010年經濟師考試網絡輔導熱招中 轉自環 球 網 校edu24ol.com
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