2010初級經濟基礎：產品和服務策略(5)
瀏覽
收藏
| 增加產品組合的寬度，擴大經營范圍，可以充分發(fā)揮企業(yè)各項資源的潛力，提高效益，減少風險;
| 增加產品組合的長度，可使產品線豐滿，同時給每種產品增加更多的變化因素;
| 增加產品組合的深度，可適應不同顧客的需要，吸引更多的購買者;
| 產品組合一致性的高低，則可以決定企業(yè)能在多大領域內加強競爭地位和獲得聲譽.
| 產品組合長度、寬度、深度的增加都意味著生產、經營成本的增加和管理難度的加大。
2、產品線策略
(1)定義
產品線策略的主要內容是產品線的長度決策。所謂產品線的長度，是指產品線中產品項目的數目，多則長，少則短。
(2)類型——增加產品線的長度
① 產品線延伸
Ø 向下延伸策略
| 原來生產經營中高檔產品的企業(yè)逐漸增加一些較低檔的產品。
| 原因：
J 中高端市場的增長出現停滯或衰退;
J 低端市場中存在巨大的成長潛力;
J 低端市場存在潛在的競爭者，企業(yè)希望通過進入低端市場來拖住它，使它無法進入中高端市場與自己競爭。
Ø 向上延伸策略
| 原來生產經營中低檔產品的企業(yè)逐漸增加一些較高檔的產品。
| 原因：
J 高端市場中表現出較高的增長和較豐厚的利潤;
J 企業(yè)希望把自己定位成一個完整產品線的供應商。
Ø 雙向延伸策略
定位于市場中端的企業(yè)決定同時向高端和低端兩個方向延伸其產品線。
② 產品線填充
Ø 產品線填充是一種在現有經營范圍內增加新的產品項目的策略。
Ø 企業(yè)選擇這樣的產品線策略可能是出于以下原因：
| 充分利用過剩的生產能力;
| 獲取增量利潤;
| 經銷商經常抱怨企業(yè)產品線不全而影響了他們的業(yè)務，致使他們的銷售下降;
| 設法填補市場縫隙，主動防止競爭者進入;
| 企業(yè)希望努力把自己定位成一個完整產品線的供應商。
環(huán)球網校2010年經濟師考試網絡輔導熱招中 轉自環(huán) 球 網 校edu24ol.com
最新資訊
- 2020年初中級經濟師《經濟基礎》章節(jié)考點匯總2019-11-15
- 2019年初中級經濟師《工商管理》考點匯總2019-10-17
- 2019年初中級經濟師《金融經濟》考點匯總2019-10-15
- 2019年初中級經濟師《建筑經濟》考點匯總2019-10-15
- 2019年初中級經濟師《財政稅收專業(yè)》考點匯總(10月12日更新)2019-10-12
- 2019年初中級經濟師《經濟基礎》考點匯總2019-10-10
- 2019年經濟師考試這12個公式必備！2019-09-10
- 2019年全國經濟師考試教材正式出版！2019-07-09
- 2019年經濟師考試備考必背公式集合匯總2019-04-25
- 2019年經濟師考試備考必背公式集合三2019-04-25
打卡人數
