2010中級工商：問卷與抽樣設(shè)計及數(shù)據(jù)分析(10)
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(七)結(jié)合分析
也稱交互分析，在歐美國家的市場調(diào)研中被廣泛應(yīng)用。結(jié)合分析的基本假設(shè)是，產(chǎn)品或研究對象是由一系列的屬性所構(gòu)成的，例如，電腦產(chǎn)品的屬性為品牌、顯示器、CPU、內(nèi)存、硬盤等，而各屬性又有一定的水平，如顯示器有14英寸、15英寸、17英寸等，CPU可能有奔騰5、賽揚、K6等。消費者的購買抉擇過程是基于對這些屬性的權(quán)衡與考慮做出的理性選擇，因而，結(jié)合分析一般步驟為：(1)確定產(chǎn)品或服務(wù)的屬性與屬性水平;(2)將產(chǎn)品的所有屬性與屬性水平通盤考慮，并采用正交設(shè)計的方法將這些屬性與屬性水平進行組合，生成一系列虛擬產(chǎn)品;(3)請消費者對虛擬產(chǎn)品進行評價，通過打分、排序等方法調(diào)查消費者對虛擬產(chǎn)品的喜好、購買的可能性等;(4)計算屬性的效用、計算屬性的模型和方法主要包括最小二乘法回歸、多元方差分析;(5)解釋結(jié)果;(6)評估信度和效度，常用的有擬合優(yōu)度和t檢驗等;(7)市場預(yù)測與市場模擬。轉(zhuǎn)自環(huán)球網(wǎng)校edu24ol.com
在市場調(diào)研中，結(jié)合分析可用于如下幾個方面：(1)決定各種屬性在消費者選擇品牌(產(chǎn)品)時的相對重要性，(2)估計不同屬性水平的市場占有率;(3)確定最受歡迎品牌的屬性水平組合;(4)根據(jù)消費者對屬性水平喜好的相似性，進行消費者市場分類，(5)應(yīng)用于新產(chǎn)品概念識別，(6)競爭分析，(7)定價研究;(8)廣告研究;(9)銷售分布等。
在線作業(yè)
P100頁第9、11、12、13、14、15題。
9.在下列設(shè)計類型中，屬于統(tǒng)計設(shè)計的是( )。
A. 試驗后設(shè)計
B. 時間序列設(shè)計
C. 四組六項測量設(shè)計
D. 因子設(shè)計
答案：D
11.市場調(diào)研人員僅僅選擇那些離得最近的、最容易找到的人作為調(diào)查對象。這種抽樣方法是( )。
A. 簡單抽樣
B. 偶遇抽樣
C. 主管抽樣
D. 滾雪球抽樣
答案：B
12.用樣本均值估計總體均值，總方差未知時，一般使用( )。
A. t檢驗
B. x2檢驗
C. z檢驗
D. F檢驗
答案：A
13.一組數(shù)據(jù)中出現(xiàn)次數(shù)最多的變量值是( )。
A. 眾數(shù)
B. 中位數(shù)
C. 均值
D. 峰值
答案：A
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