2011《初級工商管理》預習輔導：第三章(5)
更新時間：2010-11-24 13:39:11
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第五節 品牌戰略的實施
一、品牌打造
1.品牌名稱創意的原則
(1)易記性(2)易懂性(3)相關性(4)個性化(5)適應性(6)合法性
2.打造品牌方法：
二、品牌戰略的類型
1.單一品牌戰略：產品線單一品牌戰略、跨產品線單一品牌戰略、傘形品牌戰略
優勢和風險以及具備條件
2.主副品牌戰略
3.多品牌戰略
三、品牌維護
企業、政府、消費者都是品牌維護的主體。
1.品牌保護
(1)法律保護(2)政策支持(3)企業維護
2.品牌完善
(1)質量管理
(2)品牌CI導入
①MI理念識別 ②VI視覺識別 ③BI行為識別
3.品牌誠信----產品質量信用是品牌誠信的基本要求
4.品牌管理
(1)品牌經理制(2)品牌管理委員會
5.品牌創新
(1)技術創新(2)管理創新(3)文化創新
四、品牌拓展
1.品牌延伸----水平延伸和垂直延伸
優點：
(1)利用產品優勢，拓展業務領域
(2)借助品牌忠誠，減少新產品成本
(3)借助品牌優勢，擴大企業規模
(4)利用品牌延伸，增強競爭力
缺點----延伸不當，盲目進入陌生領域，不但無法獲利還會影響企業發展，以及損害品牌形象。
2.差異化競爭
3.磁場效應和光環效應
4.導入新產品
5.決勝未來
(1)成功品牌是企業重要資本
(2)品牌競爭是國家實力的競爭
環球網校2010年經濟師考試網絡輔導熱招中 轉自環 球 網 校edu24ol.com
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