09年物流師中級考試復習資料(五)
更新時間：2009-10-19 23:27:29
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第二章：物流企業發展戰略
一、企業戰略學的形成與發展
發展過程：
1、1965年：美國學者安索夫“企業戰略”問世，是世界上第一本企業戰略的著作;
2、1971年：美國GE公司首先編制出“戰略規劃”;
3、70年代：企業戰略研究形成熱潮;
4、1980年：哈佛商學院波特教授饌寫《競爭戰略》;
5、90年代：成為企業管理理論的重要分支，典型著作是湯姆森與斯迪克德合著的《戰略管理》。
二、企業戰略的目標與實質
本質：企業戰略就是對本企業所屬的產業競爭環境進行審慎研究后，作出的對企業的產品定位，市場定位與價值定位的總體決策與完整的實施計劃，從而為公司贏得超常的投資收益。
三個核心問題：
1、你的業務是什么――產品定位
2、誰是你的客戶――市場定位
3、客戶認知的價值到底是什么――價值定位(功能/成本優勢)
三、企業戰略的基本類型
基本戰略是：
總成本領先戰略(Overall Cost Leadership)
標新立異戰略(Differentiatior)
目標集聚戰略(Focus)
總成本領先戰略：成本領先戰略的核心是通過采用一系列針對本戰略的具體政策在產業中贏得總成本領先......(略)
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