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1.企業戰略的實質是實現( )之間的動態平衡。

A.外部環境 B.內部環境

C.企業實力 D.戰略目標

D.長遠發展

2.企業外部調研的方法主要包括( )。

A.獲取口頭信息 B.獲取書面信息

C.外部環境預測 D.獲取電話信息

E.專題性調研

3.影響企業經營活動的效率因素很多.主要包括( )。

A.客戶對服務的滿意程度 B.生產率

c.各種投入要素的成本 　D.工藝設計水平

E.產能的利用程度

4.企業的總體戰略有( )。

A.進入戰略 B.發展戰略

c.穩定戰略 D.撤退戰略

E.購并戰略

5.企業采取撤退戰略的主要方式有( )。

A.特許經營 B.分包和賣斷

c.管理層與杠桿收購 D.拆產為股/分拆

E.資產互換與戰略貿易

6.決策科學化的要求包括( )。

A.合理的決策標準 B.有效的信息系統

c.系統的決策觀念 D.科學的決策程序

E.決策方法科學化

7.決策樹的構成要素包括( )。

A.概率收益值 B.決策點

c.方案枝 D.狀態節點

E.概率枝

8.現代企業計劃職能的作用包括( )。

A使決策目標具體化 B.有利于提高企業的工作效率

C.為控制提供標準 D科學的決策程序

E決策方法科學化

9.目標管理的特點主要包括( )。

A.系統化的管理模式 B.明確完整的目標體系

c.富于參與性 　　　D.強調自我控制

E.重視員工的培訓和能力開發

10.按照交換對象不同，可將市場分為( )。

A.商品市場 B.服務市場

c.技術市場 D.金融市場

E.勞動力市場和信息市場

11.影響消費者購買行為的主要岡素有( )。

A.文化因素 B社會因素

c個人因素 D心理因素

E.經濟兇素

12·按照消費者在購買決策過程中的作用小同，角色可分為( )。

A.倡議者 B影響者

c.決策者 D.購買者

E.使用者

13.根據參與者的介入程度和品牌間的差異程度，可將消費者的購買行為分為

( )。

A習慣性購買行為 　　　　B.化解不協調的購買行為

C.尋求多樣化的購買行為 D.和諧的購買行為

E.復雜的購買行為

14.組織市場是由各組織機構形成的對企業產品和勞務需求的總和，其類型可分為

( )。

A.買方市場 B.產業市場

C.賣者市場 D.政府市場

E.方市場

15.產業市場與消費者市場具有相似性.但產業市場有一些顯著的特點，包括

( )。

A購買者集中在少數地區 B需求具體派生性

c.需求缺乏彈性 D.需求有較大的波動性

E.業人員購買

16.業采購中心足指由所有參與購買決策的人員構成采購組織的決策單位，它通

常包括的人員有( )。

A.使用者 B.影響者

c.采購者D.決定者

E.信息控制者

17.影響產業購買者購買決定的主要因素有( )。

A.社會因素 B.環境困素

c.組織因素 D.人際因素

E.個人因素

18.包裝策略主要包括( )。

A.相似包裝策略 B.差別包裝策略

c.組合包裝策略 D.復用包裝策略

E.附贈品包裝策略

19.下列屬于成艮朗企業采取的營銷策略的是( )。

A.改進和完善產品 B.開拓新的市場

C.增強銷售渠道功效 D.樹立產品形象

E.適時降價

20.下列屬于產品改良的是( )。

A.品質改良 B.市場改良

C.特色改良　　D.式樣改良

E.附加產品改良

21.折扣折讓定價策略包括( )。

A.數量折扣 B.功能折扣

C.現金折扣 D.季節折扣

E.推廣折讓和補貼

22.心理定價策略包括( )。

A.整數定價策略 B.尾數定價策略

C.聲望定價策略 D.招徠定價策略

E.分級定價策略

23.影響銷售渠道選擇的因素有( )。

A.產品因素 B.市場因素

C.企業因素 D.國家法律約束

E.中間商的特性

24.企業促銷策略包括( )。

A.廣告 　　B.人員推銷

C.營業推廣 D.公共關系

E.宣傳

1.ACD 2.ABE 3.BCDE 4.ABCD 5.ABCDE

6.ABCDE 7.BCDE 　8.ABC 9.ABCDE 10.ABCDE

11.ABCD 12.ABCDE 13.ABCE 14.BCD 15.ABCDE

16.ABCDE 17.BCDE 18.ABCDE 19.ABCDE 20.ACDE

21.ABCDE 22.ABCDE 23.ABCDE 24.ABCDE

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