營銷HRBP（人力資源業務合作伙伴）是專注于營銷領域的人力資源專家，負責搭建營銷團隊與HR部門的戰略橋梁。本文將從崗位定義、核心職責、能力模型等維度全面解析"營銷HRBP是什么職位"，幫助從業者把握這一新興職業發展方向。

一、營銷HRBP的崗位定義

營銷HRBP是HRBP在營銷領域的垂直細分，具有雙重屬性：

1、業務屬性：深度參與營銷戰略制定，理解數字營銷、品牌傳播等專業領域

2、人力屬性：負責營銷團隊的人才選育用留，制定針對性的人力資源解決方案

典型行業分布：

快消品企業(如寶潔、聯合利華)

互聯網公司(如字節跳動、阿里巴巴)

廣告傳媒集團

二、核心工作職責

1、戰略協同

參與營銷部門季度規劃會議

將業務戰略轉化為人力資源策略

設計營銷人才勝任力模型

2、人才管理

精準識別創意型、數據型等不同營銷人才特質

搭建營銷人才梯隊(如數字營銷專家培養計劃)

處理高流動性崗位的保留策略

3、組織發展

優化營銷團隊架構(如直播團隊、私域運營團隊配置)

推動跨部門協作機制

設計創新型激勵機制

三、必備能力模型

1、硬技能要求

營銷知識體系(4P理論、AIDA模型等)

人力資源專業技能(TD、OD等)

數據分析能力(營銷ROI測算等)

2、軟技能要求

業務敏銳度(理解CTR、CVR等專業指標)

創新思維(設計游戲化招聘方案)

高情商溝通(平衡創意人才個性與管理要求)

四、職業發展路徑

1、縱向發展：營銷HRBP→HRD→HRVP

2、橫向拓展：轉型營銷部門運營崗位

3、專業深耕：成為營銷組織發展專家

五、2025年考試規劃：

根據官方公告，2025 年 HRBP 證書考試共設四個批次：

第一批次：3 月 15 日(報名截止至 2 月 23 日)

第二批次：6 月 14 日(報名截止至 5 月 25 日)

第三批次：9 月 13 日(報名截止至 8 月 24 日)

第四批次：12 月 13 日(報名截止至 11 月 23 日)

當前第三批次報名正在火熱進行中，考生需在8月24日前完成報名，錯過則需等待下一批次。為避免錯過關鍵時間節點，建議立即點擊標題下方【 免費預約短信提醒】，及時獲取報名、考試等重要通知。

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