營(yíng)銷HRBP（人力資源業(yè)務(wù)合作伙伴）是專注于營(yíng)銷領(lǐng)域的人力資源專家，負(fù)責(zé)搭建營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)與HR部門的戰(zhàn)略橋梁。本文將從崗位定義、核心職責(zé)、能力模型等維度全面解析"營(yíng)銷HRBP是什么職位"，幫助從業(yè)者把握這一新興職業(yè)發(fā)展方向。

一、營(yíng)銷HRBP的崗位定義

營(yíng)銷HRBP是HRBP在營(yíng)銷領(lǐng)域的垂直細(xì)分，具有雙重屬性：

1、業(yè)務(wù)屬性：深度參與營(yíng)銷戰(zhàn)略制定，理解數(shù)字營(yíng)銷、品牌傳播等專業(yè)領(lǐng)域

2、人力屬性：負(fù)責(zé)營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的人才選育用留，制定針對(duì)性的人力資源解決方案

典型行業(yè)分布：

快消品企業(yè)(如寶潔、聯(lián)合利華)

互聯(lián)網(wǎng)公司(如字節(jié)跳動(dòng)、阿里巴巴)

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二、核心工作職責(zé)

1、戰(zhàn)略協(xié)同

參與營(yíng)銷部門季度規(guī)劃會(huì)議

將業(yè)務(wù)戰(zhàn)略轉(zhuǎn)化為人力資源策略

設(shè)計(jì)營(yíng)銷人才勝任力模型

2、人才管理

精準(zhǔn)識(shí)別創(chuàng)意型、數(shù)據(jù)型等不同營(yíng)銷人才特質(zhì)

搭建營(yíng)銷人才梯隊(duì)(如數(shù)字營(yíng)銷專家培養(yǎng)計(jì)劃)

處理高流動(dòng)性崗位的保留策略

3、組織發(fā)展

優(yōu)化營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)架構(gòu)(如直播團(tuán)隊(duì)、私域運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)配置)

推動(dòng)跨部門協(xié)作機(jī)制

設(shè)計(jì)創(chuàng)新型激勵(lì)機(jī)制

三、必備能力模型

1、硬技能要求

營(yíng)銷知識(shí)體系(4P理論、AIDA模型等)

人力資源專業(yè)技能(TD、OD等)

數(shù)據(jù)分析能力(營(yíng)銷ROI測(cè)算等)

2、軟技能要求

業(yè)務(wù)敏銳度(理解CTR、CVR等專業(yè)指標(biāo))

創(chuàng)新思維(設(shè)計(jì)游戲化招聘方案)

高情商溝通(平衡創(chuàng)意人才個(gè)性與管理要求)

四、職業(yè)發(fā)展路徑

1、縱向發(fā)展：營(yíng)銷HRBP→HRD→HRVP

2、橫向拓展：轉(zhuǎn)型營(yíng)銷部門運(yùn)營(yíng)崗位

3、專業(yè)深耕：成為營(yíng)銷組織發(fā)展專家

五、2025年考試規(guī)劃：

根據(jù)官方公告，2025 年 HRBP 證書考試共設(shè)四個(gè)批次：

第一批次：3 月 15 日(報(bào)名截止至 2 月 23 日)

第二批次：6 月 14 日(報(bào)名截止至 5 月 25 日)

第三批次：9 月 13 日(報(bào)名截止至 8 月 24 日)

第四批次：12 月 13 日(報(bào)名截止至 11 月 23 日)

當(dāng)前第三批次報(bào)名正在火熱進(jìn)行中，考生需在8月24日前完成報(bào)名，錯(cuò)過則需等待下一批次。為避免錯(cuò)過關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)，建議立即點(diǎn)擊標(biāo)題下方【 免費(fèi)預(yù)約短信提醒】，及時(shí)獲取報(bào)名、考試等重要通知。

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