2014年自考"報紙編輯"筆記整理:報紙策劃的操作過程及技巧

更新時間：2013-12-24 13:34:02 來源：|0

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摘要報紙策劃是一種集體性的創造活動，從事這種創造活動的是由“核心層”與“外圍力量”組成的集體。

　　(4) 報紙策劃的操作過程及技巧

　　報紙策劃是一種集體性的創造活動，從事這種創造活動的是由“核心層”與“外圍力量”組成的集體。報紙策劃是一項難度極大的系統工程，通常歷時幾個朋甚至近年，策劃過程大致可分三個階段：

　　一策劃預備階段指從產生策劃意圖、著手準備到方案設計之前的一段時間。這一階段主要任務是調查傳脈管市場與報社內部情況，細分市場，尋找報紙發展的空間。信息是決策的依據。在報紙策劃中，需要收集兩方面的信息：

　　第一，外部信息，即構成報紙生存環境的、與報紙發展直接有關的信息。具體包括：讀者信息，報紙控制者的信息，報紙競爭者的信息，報紙相關產業信息。

　　第二，內部信息，即構成報紙內部環境的、與報紙發展直接有關的信息。具體包括：資產信息，技術信息，人才信息，管理信息

　　這些信息是報紙策劃的重要依據，因此在策劃過程中要建立收集信息的網絡和機制，在獲得信息之后，還要對各類信息加以歸類、處理，以分析媒介市場，發現報紙的發展空間。

　　二方案設計階段指確定編輯方針、擬定報紙設計方案并優選方案的這一過程。方案設計階段是報紙策劃的核心階段。

　　首先，在充分占有和處理了有關信息的基礎上，策劃者要根據對市場機會的分析，確定目標讀者，即確定新聞傳播的主要對象，這也是報紙編輯方針中最重要的一項內容。確定目標讀者要注意兩點：讀者群體的變化，讀者群體是一個結構不斷變化的人群，策劃者要在把握變化中不斷更新自己的目標讀者。目標讀者的分解，報紙的讀者群是一個比較寬泛的概念，在策劃操作中，還要根據讀者的結構因素，進一步確定報紙各不同部分的讀者目標。

　　第三，擬定與優選報紙設計方案。方案擬定與優選的過程中，要注意這幾方面的技巧：鑒別、篩選 ? 對龐雜的信息進行去偽存真、去精取精的篩選，通過權衡比較，作出最佳選擇。創意、設計 ? 策劃者要充分運用創造性思維，進行大膽的設想、構思，形成報紙的總體構架。協調、完善 ? 在制定與修正報紙設計方案的過程中，策劃者還要反復征求各方面意見，及時發現問題和漏洞，修改完善。比較、優選 ? 報紙策劃是一項影響重大的工程，因此往往會同時設計若干種方案供比較選擇。策劃者提出若干方案的目的，在于充分利用各類信息資源，照顧各方面因素，以便權衡比較各種方案的利弊，選擇最佳方案。

　　三試行方案階段指將報紙設計方案投入試行，以驗證其可行性、最終修正確的階段。在試行方案這一階段，策劃者擔負著部署任務、指揮操作、監督運行、修正方案等職能。試行方案需要注意下列問題：(1)慎重選擇試刊的內容(2慎生選擇試刊的時間(3)適當把握試行方案的次數(4)廣泛征集各方面意見。報紙策劃方案通過試行和修正，正式運用于辦報之后，有時還會根據客觀需要不時作出局部的調整。因此說，報紙策劃是一個隨報紙編輯出版接受反饋、不斷運行的過程。(5) 策劃辦一張高等院校校報，寫出報紙設計方案

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