2014年自考消費與廣告心理學串講:廣告創意
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認知失諧、認知失諧現象及認知失諧策略
⒈認知失諧，通俗地講，是認知的反常態。
⒉在人的大腦里會形成一定的定勢，也就是形成了習慣性思維。當熟悉的事物、經驗和知識突然以一種反常的方式出現時，業已形成的定勢就會被破壞，出現認知失諧現象。
⒊使用認知失諧的手法多種多樣。
⑴一種稱為合成藝術的平面設計，就常常采用“反時空”的失諧策略;
⑵采用反比例手法;
⑶情節反常引發的誤會;
⑷倒置手法，運用倒置手法產生認知失諧時要謹慎和適當。
吸引力是廣告成功的必要手段，而不是廣告本身的目的。
廣告創意中的認知策略
⒈認知是全部認識過程的總稱，又稱認識。它包括知覺、注意、表象、學習、記憶、思維和言語等。
⒉聯覺是由一種已經產生的感覺，引起另一種感覺的心理現象，它是感覺相互作用的一種特殊表現。
廣告信息多種多樣，涉及人類的各種感覺道。如果在廣告設計中善于運用聯覺現象，在一定程度上就能突破局限，讓人們從視覺的畫面上“聽到”、“聞到”、“摸到”、“嘗到”。
⒊聯想：由一種事物的經驗想起另一種事物的經驗，或由回憶中的一種事物的經驗，又想起了另一種事物的經驗，人們把它叫聯想。
聯想規律：⑴接近律 在時間或空間上接近的事物發生的聯想。如火柴與香煙的聯想;⑵對比律 在性質或特點上相反的事物發生的聯想。如白天與黑夜的聯想;
⑶類似律 在形貌和內涵上相似的事物發生的聯想。如雞與鴨孵蛋;
⑷因果律 在邏輯上有因果關系的事物發生的聯想。如電閃雷鳴。
新形象的創造策略有聯合、黏合和特征突出等幾種。
⒈聯合策略：把各有關成分聯合成為完整的新形象的策略。聯合是一種創造性的綜合，其結果是形成具有自己的結構和特定內容的新形象;
⒉黏合策略：把不同對象中的構件黏合成新形象的策略;
⒊特征突出策略：突出對象的某種性質或它與其它對象之間的關系，從而形成新的形象。
認知的組織策略與視覺策略
⒈認知的組織策略：可以看作是統領的策略。
⑴組塊策略;⑵高級統領者;⑶類比策略;⑷境聯策略;
⒉視覺策略是加強對廣告認知的微觀策略。常用的有對比、鑲嵌、轉換、特征展露等策略。
如何提高廣告傳播的信息量?
⒈把信息編成組。組塊是把幾個小單位組成一個大的記憶單位，在現實生活中有著廣泛地應用。其含義擴充到一切有意義的編碼。如把各單個的信息組成熟悉的或有規律的圖形、符號、語言文字等;
⒉增加對象的維度。一對對象總會有若干個特性，每個特性都可看作是一個維度。在廣告包裝設計中，增加維度已被廣泛應用。如形意結合、形字結合、圖形與色彩結合等手法都可望收到較好的效果。
⒊注意視覺記憶優勢。視覺與聽覺是人腦的兩大信息傳遞通道。
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