2012年自考《商業倫理導論》第四章考試大綱
更新時間：2012-07-12 10:31:45
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第四章 商業主體道德
第一節 主體道德概說
一、 主體道德的本質
1、 道德本質上是他律與自律的統一;道德自律形式的主觀性與道德標準的客觀性是應當統一的。
2、 主體道德的本質是，當個人利益與他人利益、社會利益發生沖突的時候，一個人能夠約束、克制、甚至犧牲私利、私欲，以服從社會整體自由全面和諧發展的他律要求。
3、 自律是道德的最為重要的內涵。離開了自律，就沒有道德。
二、 主體道德的價值
1、 對自律的崇高性的景仰
三、 品德及其結構與培養
1、 人格與品德：人格是一個人的行為所表現和形成的思想自我，是一個人的長期行為所表現和形成的穩定的、恒久的、整體的心理狀態。那些可以進行道德評價而有所謂善惡的人格，就是道德人格，即品德。
2、 主體品德的結構：知――道德認識、情――道德情感、意――道德意志
3、 品德培養：提高道德認識、陶冶道德情感情操、錘煉道德意志。
四、 商業主體道德
1、 商業主體道德就是指商業活動者在處理與消費者、其他經營者以及所有利益相關者之間關系時，遵循一定的市場秩序規范和道德準則，對自己的商業行為進行自我約束。
2、 商業主體的三種類型：多數――自利利他，少數――儒商，奸商
第二節 商業活動的動機與效果、目的與手段
一、 商業活動的動機與效果的善惡價值
1、 動機：意愿、意圖、信念等的綜合;效果是人的行為所產生的客觀效果。
2、 動機有善惡之分，動機對行為的善惡有重要的作用。
3、 在商業領域中，如果是在守法、遵守規則的范圍之內經營和競爭，如果是權衡了個人利益與他人利益、社會利益的關系，以承認和維護他人正當利益為前提，以不損害社會利益為限度地實現自利動機，一切對社會無益的經營一概不做，這就是道德上高尚的行為。
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