浙江省2012年4月自學考試廣告心理學試題
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浙江省2012年4月高等教育自學考試
廣告心理學試題
課程代碼：00636
一、單項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。
1.以下學者中，提出廣告工作應發展成一門科學和心理學見解的是( )
A.H.蓋 B.W.D.斯科特
C.H.閩斯特伯格 D.特里斯曼
2.個體表現出對恐懼或感到威脅的刺激傾向于回避、阻滯或反應緩慢，叫做( )
A.知覺防御 B.知覺的超負荷
C.選擇的感受性 D.知覺的整體性
3.由“桌子”聯想到“椅子”在聯想規律上屬于( )
A.對比律 B.因果律
C.相似律 D.接近律
4.態度測量的多級估量量表又稱為( )
A.對比律 B.總加量表
C.語義分析量表 D.二維評價量表
5.馬斯洛認為，人類最高級的需要是( )
A.生理的需要 B.安全的需要
C.愛與歸屬的需要 D.自我實現的需要
6.產品的安裝和保證在產品概念上屬于( )
A.核心產品 B.有形產品
C.附加產品 D.以上都不是
7.注意的適應水平理論的提出者是( )
A.海爾森 B.斯金納
C.奧斯古德 D.瑞夫斯
8.米勒的實驗研究表明，短時記憶的容量大約為( )
A.5±2 B.6±2
C.7±2 D.8±2
9.文化中的核心要素是( )
A.語言 B.宗教信仰
C.風俗習慣 D.價值觀
10.廣告效果最核心的部分是( )
A.心理效果 B.經濟效果
C.社會效果 D.銷售效果
二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。
1.反映人體外部屬性的感覺道包括( )
A.視覺 B.聽覺
C.嗅覺 D.運動感覺
E.平衡感覺
2.知覺的組織原則有( )
A.接近 B.相似性
C.連續性 D.封閉性
E.開放性
3.以下論述中，符合感覺記憶特征的有( )
A.保持時間短于1秒 B.保持時間短于1分
C.所有感覺器官都能傳送 D.記憶容量大約七個項目
E.編碼類型類似于實際的直接表現
4.一般把家庭生命周期分為哪些階段( )
A.單身階段 B.新婚階段
C.做父母階段 D.做父母之后階段
E.分解階段
5.兒童廣告中常見的廣告策略有( )
A.故意遺漏相關信息 B.利用親情進行訴求
C.利用同伴的參照作用 D.贈送小禮品
E.廣告與其他兒童節目融合
三、填空題(本大題共5小題，每小題1分，共5分)
請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。
1.態度的結構包括情感因素、認知因素和__________因素。
2.人的感受性是以__________的大小來度量的。
3.操作性條件反射方法又稱為__________條件反射。
4.依據語言的描述或圖示，在人腦中形成相應新形象的過程，叫做__________。
5.在家庭購買活動中的角色有倡導者、影響者、信息收集者、購買者和__________。
四、名詞解釋(本大題共5小題，每小題5分，共25分)
1.知覺的恒常性
2.認知
3.實驗法
4.聯覺
5.條件反射的泛化
五、簡答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)
1.簡答克服廣告在傳播中被誤解的對策。
2.簡述制約理性廣告效果的商品因素。
3.廣告心理效果的事后測評主要有哪些?
4.影響參照群體作用大小的因素有哪些?
5.簡述針對家庭的常見廣告策略。
六、論述題(本大題10分)
結合實際論述如何提高廣告記憶的信息量。
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