自考企業經營戰略概論復習筆記第四章
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第四章企業使命和戰略目標
(一)企業使命：指企業的目的，性質，任務及其在國家經濟發展和社會進步中應當承擔的社會責任等方面所作出的規定。
(二)確定企業使命的重要性
(1)明確規定企業的發展方向和前進的道路
(2)是確定戰略目標的前提
(3)戰略方案制定和選擇的依據
(4)是合理配置企業資源的基礎
(三)企業使命的決策內容
(1)企業性質的確定轉自環 球 網 校edu24ol.com
(2)企業成長方向的選擇
(3)經營目的的確定(長期生存，持續發展，獲得盈利)
(4)企業經營哲學的性質(企業經營哲學：指企業在從事生產經營活動中所持有的經營信念，價值觀念和行為準則。)
(5)企業經營方針的選擇
(6)企業社會責任的確定
(四)企業使命的決策方案
(1)堅持企業原有使命的決策
(2)擴大企業使命的決策
(3)改變企業使命的決策
(五)企業使命決策應考慮的重要因素
(1)國家長遠發展規劃和產業政策
(2)市場需求
(3)競爭態勢
(4)企業實力
(六)確定企業使命應研究的重要問題
(1)要以顧客的基本需求為中心來確定企業的使命
(2)正確的企業使命必須有約束力
(3)企業使命要具有鼓動性
(七)企業戰略目標：是企業使命和宗旨的具體化和定量化，是企業的奮斗綱領，是衡量企業一切工作是否實現其企業使命的標準，是企業經營戰略的核心。
(八)制定企業戰略目標的作用
(1)能夠實現企業外部環境，內部條件和企業能力三者之間的動態平衡，使企業獲得長期穩定和協調的發展
(2)能夠使企業使命具體化和數量化
(3)為戰略方案的決策和實施提供了評價標準和考核的依據
(4)描繪了企業發展的遠景，對各級管理人員及員工都有激勵作用
(九)戰略目標決策的內容
(1)戰略目標水平的選擇
(2)重點戰略目標的決策
(十)戰略目標制定和選擇的基本要求
(1)戰略目標必須有科學的依據
(2)目標必須明確和具體，并規定出完成期限
(3)目標必須具有挑戰性，并切實可行
(4)目標應突出重點
(5)目標應形成一個完整的體系
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