全國2012年4月高等教育自學考試

　　市場調查與預測試題

　　課程代碼：00178

　　一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)

　　在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

　　1.市場調查的目的是( )轉自環 球 網 校edu24ol.com

　　A.預見市場未來的發展趨勢 B.為經營決策提供依據

　　C.了解市場活動的歷史與現狀 D.收集企業生產活動的相關信息

　　2.市場信息在生成過程中所處的狀態常為( )

　　A.分散、無序 B.集中、無序

　　C.分散、有序 D.集中、有序

　　3.下列調查中，屬于消費者市場調查的是( )

　　A.對拖拉機市場的調查 B.對化肥市場的調查

　　C.對服裝市場的調查 D.對鋼材市場的調查

　　4.下列機構中，屬于專業性市場調查機構的是( )

　　A.城市社會經濟調查隊 B.零點調查公司

　　C.新華通訊社 D.某財經大學市場營銷系

　　5.生產者市場與消費者市場相比( )

　　A.前者市場需求的彈性大 B.前者市場需求的彈性小

　　C.兩者市場需求的彈性相同 D.兩者市場需求的彈性無可比性

　　6.我國統計部門對全國性或地區性居民家庭收支情況的調查，采用的方法是( )

　　A.市場普查 B.幾率抽樣調查

　　C.非幾率抽樣調查 D.固定樣本持續調查

　　7.在分層隨機抽樣時，通過事先對母體進行分層，可以( )

　　A.消除抽樣誤差 B.保證抽樣的隨機性

　　C.減少層間子體差異 D.保證樣本對總體的代表性

　　8.觀察法的特點是( )

　　A.花費時間短 B.被調查者的活動不受外在因素的干擾

　　C.能了解消費心理變化 D.不需要豐富的經驗

　　9.市場調查方法有很多，其中主要有訪問法、觀察法和( )

　　A.面談調查法 B.座談調查法

　　C.郵寄調查法 D.實驗法

　　10.在運用態度測量表法中，較少采用的量表是( )

　　A.類別量表 B.順序量表

　　C.差距量表 D.等比量表

　　11.商品壽命周期預測是指對( )

　　A.產品使用壽命周期的預測 B.市場需求周期的預測

　　C.商品市場壽命周期的預測 D.產品生產技術周期的預測

　　12.定性預測法的缺點是( )

　　A.費用太高 B.花費時間太長

　　C.估計欠精確 D.難以運用

　　13.下列預測方法中，屬于因果分析法的是( )

　　A.歷史延伸法 B.回歸分析法

　　C.趨勢延伸法 D.移動平均法

　　14.擴散指數預測法，是以擴散指數為依據，來預測( )

　　A.市場擴散的程度 B.市場未來的景氣情況

　　C.商品的銷售量 D.商品的價格

　　15.以某一企業的普查資料或某一地區的抽樣調查資料為基礎，進行分析、判斷，由此確定某一行業乃至整個市場的預測值的方法稱為( )

　　A.轉導法 B.類比法

　　C.調查法 D.聯測法

　　16.采用加權平均法進行預測，關鍵在于確定( )

　　A.發展速度 B.平均的項數

　　C.權數 D.一些特殊的影響因素

　　17.平滑技術預測模型參數對時間序列資料采用的原則是( )

　　A.一視同仁 B.區別對待

　　C.重遠輕近 D.重近輕遠

　　18.多元回歸分析預測法與一元線性回歸預測法的相同點是( )

　　A.預測步驟基本相同 B.方程的自變量數量一樣

　　C.參數計算的過程一樣 D.統計檢驗的復雜程度一致

　　19.經營決策活動直接涉及的客觀領域稱為( )

　　A.決策客體 B.決策對象

　　C.決策主體 D.決策要素

　　20.要獲得可靠的信息反饋，并保證決策方案的實施計劃順利實現，不可缺少的一環是( )

　　A.擬定切合實際的實施計劃 B.明確決策的實施要求

　　C.進行監督和檢查 D.注意方案的修正

　　二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

　　在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。

　　21.搞好市場調查要遵循的原則有( )

　　A.實事求是的原則 B.全面系統的原則

　　C.深入、反饋的原則 D.勤儉節約的原則

　　E.靈活性原則

　　22.抽樣調查必然會出現抽樣誤差，減少抽樣誤差應注意( )

　　A.恰當地確定母體的數目

　　B.恰當地確定樣本的數目

　　C.正確地確定抽選樣本的方法

　　D.正確地確定抽選樣本的費用和時間

　　E.加強抽樣調查的組織工作，提高工作質量

　　23.市場預測應遵循的原則有( )

　　A.連續原則 B.類推原則

　　C.經濟效益原則 D.相關性原則

　　E.概率性原則

　　24.市場預測過程包含的基本要素有( )

　　A.預測依據 B.預測方法

　　C.預測分析 D.預測系統

　　E.預測判斷

　　25.運用老師意見法進行市場預測，通常是基于以下哪些原因?( )

　　A.缺乏歷史資料

　　B.歷史資料不全

　　C.既要有量化分析，又要有質的分析

　　D.對新產品及更新換代產品進行預測

　　E.企業為了節省預測費用

　　三、名詞解釋題(本大題共4小題，每小題3分，共12分)

　　26.市場預測

　　27.臨時性市場調查

　　28.判斷抽查法

　　29.數據樣式

　　四、簡答題(本大題共6小題，每小題5分，共30分)

　　30.簡述市場預測的作用。

　　31.簡述市場調查實施計劃的主要內容。

　　32.簡述抽樣方法的選擇。

　　33.簡述郵寄問卷調查法的優缺點。

　　34.簡述按空間層次劃分的市場預測種類。

　　35.運用判斷分析法進行市場預測，應把握哪些要點?

　　五、論述題(本大題共1小題，10分)

　　36.論述選擇預測方法的標準。

　　六、計算題(本大題共2小題，每小題9分，共18分)

　　37.某品牌手機銷量平穩，廠商曾連續多年運用一次指數平滑法對該品牌手機的銷量進行了預測。據查，2009年該手機的銷量預測值為80萬臺，實際銷量為100萬臺，請據此預測2010年該手機的銷售量(平滑常數α為0.3)。

　　38.通過抽樣調查，取得了某地農村居民不同人均年收入水平和所對應的每百戶擁有農用拖拉機臺數的資料(見題38表)，試建立回歸預測模型，并預測家庭收入為3300元時，每百戶農用拖拉機的擁有量。