全國2012年4月高等教育自學考試

　　市場營銷學試題

　　課程代碼：00058

　　一、單項選擇題(本大題共30小題，每小題1分，共30分)

　　在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

　　1.物品或服務目前的需求水平和時間等于預期的需求水平和時間的需求狀況指的是(　　　)

　　A.充分需求 B.過量需求轉自環 球 網 校edu24ol.com

　　C.有害需求 D.下降需求

　　2.近年來，許多冰箱廠家高舉“環?！?、“健康”旗幟，推出各類“綠色”冰箱，這些廠家奉行的營銷觀念是(　　　)

　　A.生產觀念 B.推銷觀念

　　C.營銷觀念 D.社會市場營銷觀念

　　3.企業只選擇一個目標市場，只生產一類產品，供應單一顧客群，這種目標市場策略是(　　　)

　　A.市場集中化 B.選擇專業化

　　C.產品專業化 D.市場專業化

　　4.最適合金牛類戰略業務單位的戰略選擇是(　　　)

　　A.發展 B.保持

　　C.收割 D.放棄

　　5.企業利用原有技術、特長、經驗來發展新產品，增加產品種類，從同一圓心向外擴大業務經營范圍，這種多元化增長方式稱為(　　　)

　　A.同心多元化 B.前向多元化

　　C.水平多元化 D.集團多元化

　　6.通過觀察正在進行的某一特定市場營銷過程，來解決某一市場營銷調研問題，這種收集原始數據的方法稱為(　　　)

　　A.觀察法 B.實驗法

　　C.調查法 D.老師評估法

　　7.向企業供應原材料、部件、能源、勞動力和資金等資源的企業或組織被稱為(　　　)

　　A.供應商 B.商人中間商

　　C.代理中間商 D.輔助商

　　8.如果企業的新業務面臨高機會和高威脅，則該業務屬于(　　　)

　　A.理想業務 B.冒險業務

　　C.成熟業務 D.困難業務

　　9.面臨威脅企業有多種可能的對策，試圖限制或扭轉不利發展因素的對策是(　　　)

　　A.避免 B.反抗

　　C.減輕 D.轉移

　　10.甲、乙兩家電企業皆生產同種規格和型號的電視機，甲、乙兩企業屬于(　　　)

　　A.愿望競爭者 B.一般競爭者

　　C.產品形式競爭者 D.品牌競爭者

　　11.消費者個人收入中扣除個人繳納的各種稅款和非稅性負擔以后的部分，被稱為(　　　)

　　A.個人可支配收入 B.個人可任意支配收入

　　C.個人得到的收入 D.國民收入

　　12.消費者購買決策過程中的最后一個階段是(　　　)

　　A.收集信息 B.評價方案

　　C.購后行為 D.決定購買

　　13.“哪里有世界冠軍，哪里就有A公司的產品”，這一廣告詞所利用的參照群體類型是(　　　)

　　A.首要群體 B.次要群體

　　C.向往群體 D.厭惡群體

　　14.對于洗衣粉等價格低廉、經常購買、不需要花費很多時間選擇的商品，消費者適宜采用的購買行為是(　　　)

　　A.復雜型購買行為 B.協調型購買行為

　　C.變換型購買行為 D.習慣型購買行為

　　15.某中間商決定同時經營多家制造商生產的各種規格型號的同類產品，該配貨決策是(　　　)

　　A.獨家配貨 B.專深配貨

　　C.廣泛配貨 D.雜亂配貨

　　16.下列不屬于消費者市場細分變量的是(　　　)

　　A.地理細分 B.人口細分

　　C.行為細分 D.最終用戶

　　17.對于資源有限的中小企業，或是初次進入新市場的大企業，一般采用的目標市場戰略是(　　　)

　　A.無差異市場營銷 B.差異性市場營銷

　　C.集中性市場營銷 D.大量市場營銷

　　18.品牌中可以用語言稱呼――即能發出聲音的部分，被稱為(　　　)

　　A.廠牌 B.品牌名稱

　　C.品牌標志 D.商標

　　19.XX酒的包裝非常有特色，許多消費者將該酒的空瓶做為花瓶使用，則該酒的包裝策略是(　　　)

　　A.相似包裝策略 B.復用包裝策略

　　C.相關包裝策略 D.差異包裝策略

　　20.在產品投入期，實行高價格高促銷費用的營銷策略是(　　　)

　　A.快速撇脂 B.緩慢撇脂

　　C.快速滲透 D.緩慢滲透

　　21.在產品生命周期的各階段中，當市場需求趨于飽和，潛在的顧客已經很少，銷售額增長緩慢，這標志著產品進入了(　　　)

　　A.成熟期 B.投入期

　　C.衰退期 D.成長期

　　22.對于在消費者心目中享有較高聲譽并產生信任感的商品，企業適宜采用的定價策略是(　　　)

　　A.聲望定價 B.尾數定價

　　C.招徠定價 D.習慣定價

　　23.根據消費者能夠接受的最終銷售價格來推算產品的批發價和零售價的定價方法是(　　　)

　　A.隨行就市定價法 B.認知價值定價法

　　C.反向定價法 D.投標定價法

　　24.產品直接從生產者流向最終消費者，不經過任何中間商轉手的分銷渠道稱為(　　　)

　　A.零階渠道 B.一階渠道

　　C.二階渠道 D.三階渠道

　　25.渠道成員對渠道事件、狀態和形勢的看法因存在分歧而產生渠道沖突，產生這種沖突的原因是(　　　)

　　A.目標差異 B.歸屬差異

　　C.認知差異 D.過度依賴

　　26.買賣雙方能夠進行交互溝通的廣告媒體是(　　　)

　　A.電視 B.網絡

　　C.報紙 D.雜志

　　27.最古老也是最常見的市場營銷組織形式是(　　　)

　　A.職能型組織 B.產品型組織

　　C.市場型組織 D.矩陣型組織

　　28.市場營銷執行過程的首要步驟是(　　　)

　　A.確定管理風格 B.建設企業文化

　　C.建立組織結構 D.制定行動方案

　　29.對市場營銷組合因素效率的審計是(　　　)

　　A.市場營銷組織審計 B.市場營銷職能審計

　　C.市場營銷系統審計 D.市場營銷戰略審計

　　30.網絡營銷最大的優勢是(　　　)

　　A.真正體現了目標市場營銷的個性化需求

　　B.使顧客購物更理智

　　C.及時正確地獲取顧客的需求信息

　　D.使顧客以較低的價格獲取產品

　　二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

　　在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。

　　31.可供市場跟隨者選擇的跟隨戰略有(　　　)

　　A.緊密跟隨 B.市場跟隨

　　C.距離跟隨 D.選擇跟隨

　　E.產品跟隨

　　32.按消費者的購買習慣劃分的產品類型有(　　　)

　　A.便利品 B.選購品

　　C.特殊品 D.非渴求物品

　　E.耐用品

　　33.垂直渠道系統的類型有(　　　)

　　A.水平式 B.公司式

　　C.管理式 D.共生式

　　E.合同式

　　34.影響訂購點高低的因素有(　　　)

　　A.訂購前置時間 B.使用率

　　C.服務水平 D.訂購成本

　　E.存貨占用成本

　　35.人員推銷的特點有(　　　)

　　A.覆蓋面廣 B.具有較大靈活性

　　C.有利于企業了解市場 D.有利于發展人際關系

　　E.針對性強

　　三、名詞解釋題(本大題共4小題，每小題4分，共16分)

　　36.市場

　　37.市場營銷調研

　　38.市場營銷控制

　　39.網絡營銷

　　四、簡答題(本大題共4小題，每小題7分，共28分)

　　40.簡述理想的補缺基點的特征。

　　41.簡述馬斯洛的需要層次理論。

　　42.簡述企業可采取的品牌與商標策略。

　　43.簡述促銷工具――宣傳的作用。

　　五、案例題(本題16分)

　　44.案例資料：

　　2008年底中國進行了成品油稅費改革，這次改革的重點是：(1)取消了養路費等一系列涉及汽車消費的固定收費;(2)汽、柴油等成品油消費稅將實行從量定額計征。這次改革意味著汽車的使用成本將直接與用油量的多少掛鉤。耗油量越大，汽車的使用成本越高。面對這一改變，消費者的汽車消費觀念也發生了巨大變化。越來越多的消費者青睞油耗較低的小排量汽車。這一政策推出后，國內一些生產企業紛紛在節能汽車上做文章。比如，國內一家原本生產高檔大排量汽車的A公司，決定于2009年推出一款專門以國內中青年女性為目標群的小排量、節能、環保型汽車，該款新車命名方法是企業名稱加上新品牌名稱。該車不僅具有耗油量低、環保等特點，而且有十多種顏色可供消費者選擇。

　　要求：請根據上述資料回答以下問題：

　　(1)該公司采用了哪種產品延伸策略?為什么?(4分)

　　(2)采用上述產品延伸策略的風險有哪些?(6分)

　　(3)該公司采用的品牌統分策略的好處有哪些?(6分)

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