全國2012年1月高等教育自學考試$lesson$

　　新聞事業管理試題

　　課程代碼:00662

　　一、單項選擇題(本大題共30小題，每小題1分，共30分)

　　在每小題列出的四個備選項中只有一個選項是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

　　1.報社向讀者出售報紙，獲得報紙的( )

　　A.價值轉自環 球 網 校edu24ol.com

　　B.使用價值

　　C.交換價值

　　D.平均價值

　　2.在我國電視臺的領導體制中，“雙軌制”特指( )

　　A.黨委會領導下的臺長負責制

　　B.黨委會領導下的臺長、總編輯分工負責制

　　C.編委會領導下的總編輯負責制

　　D.臺長領導下的總編輯、總經理分工負責制

　　3.狹義的新聞策劃指( )

　　A.采編部門的采訪計劃

　　B.采編部門的報道策劃

　　C.新聞媒體的戰略規劃

　　D.新聞媒體的運作策劃

　　4.計算新聞紙實際采購量的公式是：實際采購量=( )

　　A.需用量+期末儲備量-期初儲備量-可回收利用量

　　B.需用量+期末儲備量-期初儲備量+可回收利用量

　　C.需用量+期初儲備量-期末儲備量-可回收利用量

　　D.需用量+期初儲備量-期末儲備量+可回收利用量

　　5.通常被夸大的報紙銷量是( )

　　A.公告銷量

　　B.有用銷量

　　C.核定銷量

　　D.無用銷量

　　6.廣告編排要遵守的最基本的原則是( )

　　A.符合法律、法規及其他社會規范

　　B.符合媒介的編輯方針和形象定位

　　C.注意對社會利益的潛在影響

　　D.滿足廣告主合理的特殊要求

　　7.現代報業一般面對三個市場，即受眾市場、廣告市場和( )

　　A.資本市場

　　B.一般消費者市場

　　C.行業市場

　　D.特殊消費者市場

　　8.報社資金籌集管理的基本準則是：籌集資金時要做到( )

　　A.成本最低和時間最短

　　B.時間最短和利潤最高

　　C.利潤最高和風險最小

　　D.風險最小和成本最低

　　9.廣播電視擁有四種資源，其中基本資源是( )

　　A.頻率資源

　　B.時間資源

　　C.受眾資源

　　D.節目資源

　　10.我國新聞單位的工資形式主要是( )

　　A.固定工資

　　B.浮動工資

　　C.計時工資

　　D.計件工資

　　11.與其他公共關系工作一樣，新聞單位的媒介推廣工作也以公眾為對象。這里的公眾指

　　( )

　　A.其他新聞單位

　　B.社會公眾

　　C.本單位內部公眾

　　D.企業組織

　　12.非線性編輯技術和線性編輯技術這兩種技術的差別在于音頻視頻信息的( )

　　A.存儲樣式

　　B.傳遞樣式

　　C.顯示方式

　　D.變換方式

　　13.報業集團的萌芽，可追溯到19世紀60年代出現的報業( )

　　A.托拉斯

　　B.卡特爾

　　C.辛迪加

　　D.康采恩

　　14.新聞單位建立現代企業制度，要面對不同于一般企業的兩個特殊問題，一個是編輯權問題，一個是( )

　　A.所有權問題

　　B.經營權問題

　　C.接近權問題

　　D.控股權問題

　　15.某電視臺下設新聞、財經、體育、影視等頻道，這樣劃分部門依據的是( )

　　A.職能原則

　　B.產品原則

　　C.技術原則

　　D.位置原則

　　16.報社采編部門對新聞采訪、編輯、統稿、校對、攝影、美工等工作實行“一條龍”管理，采編工作的這種管理機制叫( )

　　A.以版面為中心的管理機制

　　B.以專業部為中心的管理機制

　　C.以欄目為中心的管理機制

　　D.以編輯部為中心的管理機制

　　17.報社印刷廠管理人員的工資在報紙成本中屬于( )

　　A.固定成本

　　B.變動成本

　　C.單位成本

　　D.可比成本

　　18.索價最高的一種廣告費率是( )

　　A.公開費率

　　B.優惠費率

　　C.差別費率

　　D.附加費率

　　19.報社開展多種經營的首要目的是( )

　　A.廣開財路、積累資金

　　B.轉變人事管理觀念

　　C.人盡其才、物盡其用

　　D.改革財務管理體制

　　20.報社固定資產管理的核心是( )

　　A.使用效率

　　B.設備折舊

　　C.周轉速度

　　D.設備保養

　　21.廣播電視節目有多種審查方式，其中被視為節目安全管理重點的審查方式是( )

　　A.普審

　　B.選審

　　C.復審

　　D.終審

　　22.勞動定額有兩種基本表現形式，一是工時定額，一是( )

　　A.產量定額

　　B.人員定額

　　C.質量定額

　　D.時間定額

　　23.按照公共關系學的觀點，某新聞單位所在地的供電、供水公司，屬于該新聞單位的( )

　　A.媒介公眾

　　B.周期公眾

　　C.社區公眾

　　D.知曉公眾

　　24.傳統的印刷工藝“熱排鉛印”指的是( )

　　A.凸版印刷

　　B.凹版印刷

　　C.平版印刷

　　D.石版印刷

　　25.企業上市是我國傳媒產業尋求發展資金、謀求集團化發展的重要途徑。我國首家上市的傳媒行業股份有限公司是( )

　　A.上海東方明珠

　　B.湖南電廣實業

　　C.成都博瑞傳播

　　D.北京中視實業

　　26.在我國報紙印刷品的國家標準中，最常用的印刷質量判定指標是( )

　　A.墨色

　　B.密度

　　C.印紋

　　D.圖片

　　27.報社的多種經營項目立項論證時要分析受眾市場，這種市場分析主要是分析( )

　　A.受眾的數量和構成

　　B.社會對報紙的需求

　　C.受眾的經濟狀況和購買能力

　　D.社會對多種經營的看法

　　28.廣播電視節目計劃管理的中心內容是編制( )

　　A.節目制作計劃

　　B.節目播出計劃

　　C.節目選題計劃

　　D.節目預算計劃

　　29.在信息技術時代，兩種技術的結合從根本上提升了新聞技術水平并導致新聞傳播方式的巨大變革，這兩種技術是( )

　　A.通信技術與傳感技術

　　B.空間技術與電腦技術

　　C.通信技術與電腦技術

　　D.傳感技術與激光技術

　　30.我國報業的集團化發展需要一個合適的運行環境，營造這一環境的首要前提是( )

　　A.健全市場

　　B.明晰產權

　　C.稅制改革

　　D.轉企改制

　　二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

　　在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。

　　31.我國報業的主業是( )

　　A.發行

　　B.采訪

　　C.廣告

　　D.編輯

　　E.印務

　　32.按照廣播電視節目在傳播活動中顯現的主要性質和功能，可把它們分為( )

　　A.新聞性節目

　　B.宣傳性節目

　　C.教育性節目

　　D.服務性節目

　　E.文藝性節目

　　33.媒介推廣工作是大眾傳媒面向公眾開展的宣傳活動，其目的是( )

　　A.宣傳媒介產品

　　B.提高媒介經營的經濟效益

　　C.組建媒介集團

　　D.提高媒介傳播的社會效益

　　E.樹立媒介形象

　　34.從技術上看，當代信息傳輸的支柱是( )

　　A.衛星通信

　　B.微波通信

　　C.紅外線通信

　　D.短波通信

　　E.光纖通信

　　35.西方國家的報業集團體現了壟斷資本控制下的媒介運作的一系列特征，這些特征包括 (　　)

　　A.依附性

　　B.媒體多樣性

　　C.壟斷性

　　D.利益目標終極性

　　E.跨地區性

　　三、填空題(本大題共10小題，每小題1分，共10分)

　　請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無。

　　36.我國的新華通訊社是_______的直屬機構。

　　37.報社的新聞采編工作在人員安排方面大致采用三種方式，即采編合一、采編_______和采編輪換。

　　38.在報紙成本中，集中反映了報社經營管理水平的成本是報紙的_______成本。

　　39.通過有償發行所售出的報紙中，沒有被讀者閱讀甚至接觸的那部分報紙數量叫無用銷量，這些報紙大多是_______訂閱的。

　　40.要消除“有償新聞”和“廣告新聞”現象，必須在媒體的日常業務運作中嚴格執行“經營權”與“_______”分離的原則。

　　41.報社唯有成為一個獨立的_______才可以開展多種經營。

　　42.報社財務管理中的“三統一分”管理機制，指的是財務機構統一、財會人員統一、資金運營統一和_______分離的機制。

　　43.受眾對廣播電視節目的消費投入是通過購買_______間接完成的。

　　44.在我國，新聞單位開展公共關系工作有兩個優勢，一是這些單位掌握_______，二是這些單位深受公眾矚目。

　　45.西方報紙從政黨報紙階段進入自由發展的_______報紙階段之后，成為盈利巨大的資本主義企業。

　　四、名詞解釋(本大題共5小題，每小題4分，共20分)

　　46.新聞單位

　　47.新聞紙儲備定額

　　48.更生型報社

　　49.廣播電視節目成本

　　50.勞動定額

　　五、簡答題(本大題共3小題，每小題6分，共18分)

　　51.報社對報紙的“雙重出售”指哪兩種出售?

　　52.一家報紙應如何合理確定廣告版面的出售價格?

　　53.新聞單位開展公共關系工作有哪些主要方法?

　　六、論述題(本大題共1小題，共12分)

　　54.為什么說報紙發行量不等于讀者擁有量，唯有讀者擁有量才是衡量報紙經營狀況的試金石?

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