全國2012年1月高等教育自學考試$lesson$

　　廣告學(一)試題

　　課程代碼：00181

　　一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)

　　在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

　　1.丁?勞沃德和C?哈特的《路牌廣告史》寫于( )

　　A.1866年轉自環 球 網 校edu24ol.com

　　B.1874年

　　C.1912年

　　D.1914年

　　2.1982年，唐忠樸、賈斌合著的廣告學著作是( )

　　A.《實用廣告學》

　　B.《廣告學》

　　C.《現代廣告學》

　　D.《廣告知識與技巧》

　　3.廣告業隸屬的行業范疇是( )

　　A.工業

　　B.商業

　　C.金融業

　　D.服務業

　　4.在北京地鐵站設置燈箱和櫥窗廣告的北京地鐵廣告公司屬于( )

　　A.綜合性廣告公司

　　B.專業性廣告公司

　　C.廣告兼營單位

　　D.廣告制作單位

　　5.下列不屬于廣告決策程序的是( )

　　A.確定決策目標

　　B.擬定可供選擇的方案

　　C.確定選擇方案的標準

　　D.選擇最滿意方案

　　6.在廣告長期投資決策中考慮風險，最簡單的方法是確定( )

　　A.借款利率

　　B.企業資金利潤率

　　C.折現率

　　D.稅率

　　7.企業廣告中長期計劃的綜合性目標是( )

　　A.時間目標

　　B.費用目標

　　C.銷售目標

　　D.媒體目標

　　8.下列不屬于戶外廣告媒體優勢的是 ( )

　　A.成本低廉

　　B.信息量大

　　C.吸引力強

　　D.選擇性強

　　9.在企業廣告長期計劃制定中，適用于市場需求較大、處于成長期的產品的方法是( )

　　A.滾動計劃法

　　B.凈現值法

　　C.備用計劃法

　　D.凈收益指數法

　　10.依據廣告目標的不同，企業廣告決策可分為( )

　　A.戰略決策和戰術決策

　　B.最優決策和滿意決策

　　C.計量決策和非計量決策

　　D.程序性決策和非程序性決策

　　11.廣告語“我是一個煮飯婆，家家戶戶都用我”使用的修辭手法是( )

　　A.比喻

　　B.雙關

　　C.擬人

　　D.夸張

　　12.廣告語“不打不相識”使用的修辭手法是( )

　　A.夸張

　　B.比擬

　　C.對照

　　D.雙關

　　13.廣告文案寫作的最后一道程序是( )

　　A.匯總

　　B.完善

　　C.配圖

　　D.審核

　　14.人們閱讀文字的一般速度為( )

　　A.6字/秒

　　B.9字/秒

　　C.12字/秒

　　D.16字/秒

　　15.廣告創作中與電視廣告分鏡頭劇本編寫同時進行的是( )

　　A.告知商品價格

　　B.進行銷售策劃

　　C.編寫解說詞

　　D.確定攝制人員

　　16.電視廣告創作的草圖設計是( )

　　A.演員表演的依據

　　B.商品形象的展示和強調

　　C.電視畫面構思的書面表達

　　D.攝制人員理解的需要

　　17.攝影廣告的可視形象的優點是 ( )

　　A.真實直觀

　　B.簡潔樸實

　　C.色彩豐富

　　D.烘托性強

　　18.下列內容屬于廣播廣告腳本設計的是( )

　　A.商品排列

　　B.音響設計

　　C.播音配置

　　D.美術設計

　　19.當企業的業務部門和廣告部門對櫥窗廣告命題的構想發生不一致時，應該( )

　　A.雙方意見均不采納

　　B.以廣告部門意見為主

　　C.調和雙方意見

　　D.以業務部門意見為主

　　20.繪制路牌廣告時要著重考慮( )

　　A.色彩選擇

　　B.商品種類

　　C.繪制時間

　　D.客流量

　　二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

　　在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。

　　21.19世紀末，帝國主義國家在中國創辦的商業報紙有( )

　　A.《申報》

　　B.《蘇報》

　　C.《昭文新報》

　　D.《上海新報》

　　E.《晨報》

　　22.下列選項中，表述正確的有( )

　　A.廣告發展水平要與商品經濟發展水平一致

　　B.廣告是資本主義發展的產物

　　C.廣告發展異常標志國民經濟比例失調

　　D.加強法制管理是廣告事業發展的客觀要求

　　E.廣告理論的發展與廣告實踐應保持同步

　　23.1949年-1952年，為引導廣告業的健康發展，各地方相繼出臺的廣告管理辦法和條例有( )

　　A.《防止利用廣告欺騙顧客的辦法》

　　B.《重慶市廣告管理暫行條例》

　　C.《天津市人民政府衛生局管理醫藥廣告暫行辦法》

　　D.《重慶市廣告管理辦法》

　　E.《廣告管理暫行條例》

　　24.廣告藝術創作要追求( )

　　A.描寫性

　　B.逼真性

　　C.形象力

　　D.抒情性

　　E.沖擊力

　　25.電視廣告鏡頭的運用技巧有( )

　　A.變焦距鏡頭

　　B.長焦距鏡頭

　　C.廣角鏡頭

　　D.超廣角鏡頭

　　E.移動鏡頭

　　三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題3分，共15分)

　　26.配樂詩朗誦式廣播廣告

　　27.廣告文稿語氣

　　28.銷量百分比法

　　29.廣告信息接收人數量

　　30.廣告媒體價格調查

　　四、簡答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

　　31.簡述廣告學的研究對象。

　　32.運用迂回競爭市場定位策略時，廣告訴求的重點是什么?

　　33.簡述廣告文稿寫作行文階段應注意的事項。

　　34.簡述櫥窗廣告陳列常見的藝術手法。

　　五、論述題(本大題共1小題，10分)

　　35.試述我國目前的《廣告法》的主要內容。

　　六、分析題(本大題共1小題，15分)

　　36.分析“美的”空調的標牌廣告語：“(美的空調)原來生活可以更美的”。

　　(1)“美的”這一商標名稱體現了哪些商標名稱策略?(6分)

　　(2)請分析此商品廣告語的創意特色。(9分)

　　七、操作題(本大題共1小題，10分)

　　37.某品牌的電視廣告在一電視機擁有率為100%的500萬人口城市播出，廣告刊播后有400萬人收看了這一廣告，其中有250萬人表示對廣告有印象。試計算：

　　(1)此廣告的注意度;(3分)

　　(2)此廣告的記憶度;(3分)

　　(3)此廣告的視聽率。(4分)

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