2011年自考市場調查串講筆記第五章
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第五章 抽樣調查的一般理論$lesson$
1、樣本數與抽樣誤差呈反比關系。即樣本越大，抽樣誤差越小;反之，樣本越小，抽樣誤差越大。
2、在樣本量一定時，總體中的差異越大，在同樣樣本數的條件下誤差也越大;相反，總體中的差異越小，在同樣的樣本數條件下誤差也越小。
3、抽樣調查的一般程序：①確定調查總體②選擇調查樣本③實施調查④測算結果。
4、抽樣技術類型：隨機抽樣技術和非隨機抽樣技術
5、隨機抽樣技術：轉自環 球 網 校edu24ol.com
①簡單隨機抽樣技術：分抽簽法和隨機數表法。
②分層隨機抽樣技術(分類隨機抽樣技術)：(名)：是把調查主題按其屬性不同分為若干層次(類型)，然后在各層(或類型)中隨機抽取樣本。分為分層比例抽樣和分層非比例抽樣。
③系統隨機抽樣技術(等距離抽樣技術)：適用于大規模調查，樣本的代表性高。
④分群隨機抽樣技術：抽樣誤差較大。
優點(多)：①隨機抽樣的誤差是可以計算的②可以減少成本。
缺點：①適用范圍有一定的局限性②缺乏對樣本情況的了解③需要較高的專業水平。
6、非隨機抽樣技術：①任意抽樣技術②判斷抽樣技術③配額抽樣技術
優點(多)：①可以按一定的主觀標準抽選樣本，可以充分利用已知資料，調查人員以往的工作經驗可以有用武之地②可以縮小抽樣范圍，節約調查時間、調查人員和調查費用③可以有意識地在總體中選擇較為典型的樣本，是樣本更好地代表總體。
缺點①無法判斷誤差，也無法檢查調查結果的準確性②每個樣本被抽取的概率不一樣，概率值的大小不清楚，無法借助概率計算出推算值與實際值的差異③調查人員的主觀性大，所以結果可靠性相對較小;增大抽樣誤差，出現差錯難以核實。
7、固定樣本連續調查法的含義及特點：按簡單隨機抽樣方法，在調查總體中抽出若干樣本，形成較為固定的樣本小組，然后在一個相對較長的時間跨度里，對這些樣本小組進行多次調查。比如說，選定某些要調查的人或家庭，對被抽出的人或家庭，繼續地長期從事調查。
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