2011年10月自考“廣告學(二)”復習筆記(6)
更新時間：2011-09-15 08:53:53
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第三節 廣告在現代經濟體系中的地位與作用$lesson$
一、廣告在現代經濟體系中的地位
1.廣告是社會繁榮的指標之一
2.廣告是生產與消費的潤滑劑
3.廣告是對社會有強烈影響的一種經濟行為
4.廣告能夠間接促進人們生活品質的改進
5.廣告表現往往直接反映本地文化
二、廣告在現代經濟體系中的作用
1.經濟學家對廣告作用的主要觀點
愛德華張柏林的觀點；尼古拉斯卡爾多的觀點；市場力量學派觀點；
2.廣告在現代經濟體系中的經濟功能
（1）現代廣告事業對市場經濟發展的作用
（2）現代廣告事業對企業生存與發展的作用
第一，廣告是企業市場信息的來源之一；
第二，利于競爭，促進企業生產與經營；
第三，廣告對提高企業知名度和企業信譽有重要的作用；
第四，廣告對企業維持現有市場占有率有著重要的作用；
第五，廣告促進和支援了企業的人員促銷；
第六，由于 廣告傳播的范圍遠遠大于人員推銷，因此它可以降低企業的營銷成本。
（3）廣告可以促進社會經濟財富的增長
（4）廣告對消費者產生作用轉自環 球 網 校edu24ol.com
（5）廣告是國際貿易往來的紐帶
第四節 現代廣告對社會的影響
一、現代廣告對社會的正影響
1.現代廣告推動并加速了社會的發展
2.廣告與新技術的發展互為促進
3.現代廣告對社會文化的影響
4.現代廣告對大眾行為的影響
5.提供娛樂、話題，豐富業余生活
二、現代廣告對社會的負影響
1.不正確的觀念和行為也對社會大眾產生誤導。
2.現代廣告中充斥著大量低級趣味的內容。
3.廣告與非廣告的界限開始模糊，甚至有償新聞也開始粉墨登場，成為社會一大公害。
4.廣告影響人們的價值觀，“消費就等于實現理想生活”。
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