2011年自考市場調查串講筆記第二章
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第二章 市場調查的主要方式(一)――文案調查法$lesson$
一、小題轉自環 球 網 校edu24ol.com
1、市場調查法分類：從數據獲得的途徑分為：①間接獲得數據資料的文案調查法②直接獲得數據資料的實地調查法
2、數據匹配的程度主要取決于兩個因素①測量的標準②定義的種類;
3、二手資料
(1)二手資料存在的一個最大問題是很難評估其準確性。
(2)二手資料來源于兩個方面：原始資料和引用資料。
(3)引用二手資料的三個標準：①一定要從原始資料中進行收集，而不是從引用資料中獲得所需要的信息②對二手資料發表數據的目的進行評估③通過一般的證據來判斷數據的質量。
4、文案調查法的使用范圍(多)：①常規性的行業報告②進軍新的市場之前，對該地區市場狀況的調查③研發新產品之前，幫助確定目標用戶群而展開的調查④針對高端用戶的奢侈品消費市場調查⑤在做大型的實地調查之前，作為輔助手段，也可以先做一個文案調查。
5、數據資料的來源(多)：①政府機關或統計部門的統計數據②書刊雜志③以往的行業報告④互連網。
6、篩選資料的基本原則(多)：①真實可靠;②圍繞主題;③考慮成本。
二、問答題
1、文案調查法的優缺點?
(1)文案調查(名)：是市場調查人員確立了市場調查的目的后，通過多種途徑收集各種相關資料，并對這些數據資料加以整理、歸納和分析，從而得出可幫助決策層作出判斷的調查報告。文案調查法又被稱為間接調查法或二手資料調查法。
(2)優點①節約調查時間②節約人力、物力③節約費用;④宏觀了解市場信息⑤縱向分析市場情況。
(3)缺點①數據與需要的匹配性問題②數據的準確性問題③數據的時間性問題。
2、文案調查法的實施流程?
(1)文案調查概念(略)
(2)文案調查法的實施流程如下：①確定市場調查的主題或目的②判斷所需資料及最佳來源③分配執行人員進行資料收集工作④將所有收集上來的資料進行篩選⑤歸納整理有用資料⑥對資料進行分析演繹⑦形成調查報告。
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