2011年10月自考“廣告學(二)”復習筆記(5)
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第四章 現代廣告業(主要考大題)$lesson$
第一節 現代廣告事業的性質與任務
一、現代廣告事業的性質
廣告作為一種事業，其性質是要通過各種媒介形式，傳播商業或公共信息，以達到推銷商品，促進再生產的經濟目標，或影響輿論，改變觀念等社會目標。
第一，從政治方面考察，我國的社會主義廣告事業是我國社會主義建設事業的一個組成部分。
第二，從經濟方面考察，廣告事業引入了競爭機制，為推銷產品和品牌形象、企業形象的宣傳服務。
第三，從政治思想方面看，社會主義廣告不僅要為生產和消費服務，而且也要為社會主義精神文明建設服務。
二、現代廣告事業的任務(作用)
1.傳播經濟信息，溝通產銷
2.活躍市場，指導消費
3.促進國際貿易交往
4.促進精神文明建設
(1)現代廣告業促進文學藝術包括大眾傳媒的發展
(2)美化環境，豐富人們的文化生活
(3)引導正確的價值觀
第二節 現代廣告事業的原則
一、真實性原則轉自環 球 網 校edu24ol.com
1.真實性的定義;
2.意義;
3.如何堅持廣告的真實性原則?
其一，要做到真實，就要全面。
其二，要做到真實，還要不虛夸。
其三，不要偽造，無中生有是廣告的大忌。
二、思想性原則
1.思想性的定義;
2.堅持廣告活動的思想性原則，應該注意幾點?
廣告主必須端正自己的宣傳態度;要堅持行業自律;要加強政府管理，遵守管理規則;堅持事先審查制度，同時應主動接受消費者監督。
三、藝術性原則
1.藝術性的定義;
2.廣告的藝術性原則主要包括以下幾層含義。
廣告創意的藝術性;廣告形式的藝術性;廣告風格的藝術性;
四、計劃性原則
計劃性原則包括以下幾項內容
1.企業廣告活動的計劃性;
2.廣告策劃的計劃性;
3.廣告管理的計劃性。
五、政策性原則
六、民族性原則
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