7月自考沖刺《市場營銷策劃》復習資料(1)
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1.策劃P3轉自環 球 網 校edu24ol.com
策劃也稱出謀劃策，是對未來將要發生的事情所做的當前決策，具體表現一種借助腦力進行操作的理性行為，也就是說是對未來活動出主意，想辦法，制定行動方案。
2.市場營銷P4
是指以消費者為中心的企業整體經營活動。也就是個人或組織通過創造產品，并同別人相交換，以獲取所需之物的一種社會過程。
3.市場營銷策劃的意義(必然性)P6
首先，當今社會已經進入信息時代，一方面有大量新的信息不斷產生，需要企業關注，收集，分析，并且應用到市場決策中，另一方面，企業市場營銷活動的改進，也有著大量新的可利用的信息，這就需要企業跟蹤，研究和應用。
其次，市場經濟體制的建立，使企業成為一個經濟實體，由于自主性增強，加上外部競爭的壓力，企業為了在競爭中取勝，抓住機遇，創造更好的效益，必須積極地進行營銷策劃。
再次，在我國現在化建設的進程中，由于民主政治的推進，文化的相互交融，科學技術的發展，企業完全有可能借助這些條件，進行預測，創新，設計和選擇。
最后，決策的科學化，程序化和效能化，逐漸代替了經驗化，即興化和隨意化，有謀有斷，先謀后斷，從而把策劃推向一個更加重要的位置。
4.市場營銷策劃的特點(發展趨勢)P7
目的性，戰略性，動態性，操作性。
5.市場營銷策劃的類型――按照市場營銷策劃的性質分P8
基礎策劃，運行策劃，發展策劃
6.市場營銷策劃的原則P10
統籌規劃：全面把握企業市場營銷過程中的各種要素;進行時間順序的運籌;進行地點安排的運籌。
超前創新：市場營銷策劃是一種準確的判斷;是一種巧妙的安排
技藝融合：加強定量分析方法;能被有關人士所接納
7.市場營銷策劃的主要步驟P12
明確目的：政治法規目的，經濟利益目的
收集信息：了解現狀，分析情況
產生創意：信息轉錄，充分討論醞釀
指定方案：市場營銷目標，戰略，策略，手段和步驟
實驗階段：穩定性和靈活性相結合;程序性和機遇性相結合;交替性和交叉性相結合;全面貫徹和不斷反饋調節相結合。
測評效果：銷售收入，利潤收入，市場占有率，品牌形象和企業形象指標。
8.市場營銷策劃的主要方法P16
程序法：制定策劃計劃，進行市場調研和企業診斷，營銷方案的設計與實施，測評效果。
模型法：預測模型，新產品開發模型，定價模型，物流決策模型，促銷組合決策模型，購買者性研究模型。
案例法：根據過去的成功案例進行策劃。
9.市場營銷策劃應注意的問題P18
意識到位：要求市場營銷策劃人員具有敬業精神，策劃技術及相應的策劃手段。在策劃過程中的既定理念要發揮知道作用，并貫穿到策劃過程的始終。
掌握法規：掌握法規不僅能為企業未來活動提供法律保證，而且還可以充分利用法律所提供的營銷機遇。
資源優化配置：要求在策劃過程中，節省費用開支，認真做預算，堅持經濟效益原則。
10.市場營銷策劃與創造性思維的關系P24
創造性思維是市場營銷策劃的起點和終點，創造性思維是市場營銷策劃的重要理論支柱，創造性思維是滲透到市場營銷策劃的各個方面。
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