自考《廣告文案寫作》題型復習廣告文案評析

更新時間：2011-06-28 09:11:26 來源：|0

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　　四、廣告文案評析

　　僅舉例，考試所出的題，下面的例子沒有。

　　1、廣告標題：喝貝克，聽自己的

　　廣告正文：我/德國貝克啤酒/600年來，/我就是這樣/堅持自己獨特的脾氣/泡沫一定要潔白/色澤一定要清亮/口感一定要爽快/我就愛跟你這樣/從不隨波逐流的人/交朋友/酒逢知己，干杯!

　　賞析：轉自環球網校edu24ol.com

　　如今的時代，要求個性的飛揚，要求非常的自我。貝克啤酒正是以此為契合點，作了一番個性的的展現、自我的宣泄。

　　廣告口號“喝貝克，聽自己的”就是賦予貝克啤酒獨特的個性來引起受眾的關注和記憶，從而能使其在平凡中得到突現。

　　廣告文案采用了自述體。自述體廣告文案的特征是，將產品擬人化，體現出產品由物性到人性的轉化，使產品以人性的表達來與受眾之間產生共鳴。貝克啤酒在自述中，還打出尋找不隨波逐流的朋友的口號，更是對了一些要求自我和個性的人的“味”了。

　　2、廣告標語：由內而外的美麗，朵而膠囊(女人的保養品，通過口服，來調整內分泌的失調，排除毒素，補血養顏，達到“細膩，紅潤，有光澤”)

　　賞析：

　　“朵而”的成功之處在于它提出了一個消費概念――女人的保養，應該是由內而外的保養;即通過口服，來調整內分泌的失調，排除毒素，補血養顏，達到“細膩，紅潤，有光澤”。不是直接的將企業的心聲進行表白，而是通過某種觀念的提出和表達，來表現廣告主體中的企業、產品經銷者、服務者的觀念和看法，表達對一種消費方式和消費觀的創造和引導。

　　“朵而”的成功之處還在于它順利的將產品特色轉化為購買理由，因為“朵而”能使人由內而外地美麗，這可是女人所趨之若騖的。

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