自考《廣告文案寫作》第六章復習資料
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第六章 習題轉自環 球 網 校edu24ol.com
1.試為某品牌空調擬一平面廣告文案：
(1)廣告定位：靜音、新款、質優、價低
(2)廣告文案訴求創意：深化“靜音、新款、質優、價低”的主題理念，在文案創作上要有層次感，用感性語氣進行訴求，把主題理念理性化、細微化。
(3)版式設計：要求形象具備統一性，圖案選擇有新意，與訴求文字結合巧妙。
2.試從公益廣告選題和創意原則的角度評析下面這則平面公益廣告
作品：
作品名稱：勝利
畫面：白色背景中只有一只X光效果的殘缺三只手指的手掌，用剩余的拇指和中指擺出“V”字手勢。作品中沒有出現文字。
參考答案：(1)此廣告選題覆蓋面較大，涉足人的意識形態，屬于國際性問題，是一長期性選題。
(2)廣告創意新穎、獨特，主體圖形為真實的手掌，手掌代表人類整體，兩只手指擺出的“V”字手勢，是跨越種族和文化界限的勝利符號。手掌設計欠缺三只手指，突出受害的意象，也使人明白勝利的來之不易。
3.試從公益廣告選題特點和創意原則的角度評析下面的平面公益廣告
作品：210廣告文案謀劃與寫作
畫面：迷蒙的藍色背景中，街頭交通信號燈，三個都是綠色的。
4.指出公益廣告《三個綠燈!》的創作特點：
你確定嗎?喝醉酒的人，10個有9個沒有判斷力，順益汽車提醒您酒后
不開車。
參考答案：說得少，就會說得比較好。
5.如何看待趙半狄的公益廣告作品?
參考答案：改變了我國公益廣告嚴肅的說教面孔，是一種大膽嘗試。
6.以關心失學兒童為主題，試做一篇公益廣告。
參考答案：“今天你喝了沒有?”―――某一兒童飲料廣告
“今天你吃過了嗎?”―――某一兒童保健品廣告
“今天你看了嗎?”―――某一動畫片宣傳廣告
“今天你玩夠了嗎?”―――某一兒童游樂場廣告
今天你上學了嗎?―――失學兒童也需要您的關心
7.指出下面的案例運用了哪些表現方式?
主題：保護森林資源(巴西AQUINACIO公司制作的反對濫砍濫伐的電視公益廣告)
一棵樹的年輪隨著鏡頭在不斷放大，在鏡頭不斷遷移的時候，畫外出現了下面的旁白：“這是拿破侖出生的日子;這是愛因斯坦出生的日子;這是砍伐這棵樹的狗娘養的出生的日子。
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