自考《廣告文案寫作》第三章復習資料
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第三章 習題
1.經典的廣告口號有超乎尋常的生命力，多年來許多廣告口號甚至超越其宣傳的產品，成為流行文化的一部分。請指出下面這些廣告語是什么公司宣傳的什么產品。
(1)人類失去聯想，世界將會怎樣。
(2)牙好，胃口就好，吃嘛嘛香。
(3)地球人都知道。轉自環 球 網 校edu24ol.com
(4)關鍵時刻怎能感冒。
(5)不看不知道，世界真奇妙。
(6)溝通從心開始。
(7)真誠到永遠。
(8)我的眼里只有你。
參考答案：聯想電腦、藍天六必治牙膏、北極絨保暖內衣、海王感冒藥、正大綜藝、中國移動通訊、海爾集團、娃哈哈純凈水。
2.日前，美國《廣告時代》雜志對20世紀全球廣告業做了一次回顧性評選，下面是20世紀最佳廣告策劃前20名的廣告語，試從影響力、持久力、認知率和文化性角度進行評析。
(1)德國大眾：“小即是好。”
(2)可口可樂：“享受清新一刻。”
(3)萬寶路香煙：“萬寶路的男人。”
(4)耐克：“想做就做。”
(5)麥當勞：“你理應休息一天。”
(6)戴比爾：“鉆石恒久遠，一顆永流傳。”
(7)通用電器：“GE帶來美好生活。”
(8)米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言傳。”
(9)克萊羅染發水：“她用了?她沒用?”
(10)艾維斯：“我們正在努力。”
(11)美國聯邦快遞公司：“快腿勤務員。”
(12)蘋果電腦：“1984年。”
(13)阿爾卡―舒爾茨公司：“多種廣告。”
(14)百事可樂：“百事，正對口味。”
(15)麥氏咖啡：“滴滴香濃，意猶未盡。”
(16)象牙香皂：“100%的純粹。”
(17)美國捷運公司：“你知道我嗎?”
(18)美國征兵署：“成為一個全才。”
(19)Anacin去痛片：“快、快、快速見效。”
(20)滾石樂隊：“感覺是真實的。”
3.試為歐安亞電工擬定一則廣告語：
產品描述：消費者購買電工產品首要考慮“安全”，結合產品特征(大面
積銀片接觸，安全開關次數超過現實國際標準2倍以上;雙彈簧翹板式開關，
不易產生電弧)，以安全為訴求內容尋求最佳溝通方式和最精練到位的語言
參考答案：安全到位歐安亞
安全有保障，生活更輝煌
安全電工歐安亞(簡單明了直截了當)
4.如何看待文學派的廣告文案寫作。第三章 廣告文案的結構85
參考答案：完全在形式追求意義上的文學派的廣告正文，是一種脫離于廣告運作的本質的寫作，要制止;如果是針對商品特征，針對受眾的接受特征，針對媒介的表現特征而運用的文學派廣告正文，是一種有效的正文寫作形式
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