浙江省2011年4月高等教育自學考試

　　文化產業創意與策劃試題

　　課程代碼：04125

　　一、單項選擇題(本大題共15小題，每小題2分，共30分)轉自環 球 網 校edu24ol.com

　　在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

　　1.下列不屬于文化產業策劃的特征的是( )

　　A.策劃主體的群體化 B.策劃手段的現代化

　　C.策劃過程的程序化 D.策劃分析的定性化

　　2.在保持自身文化藝術風格前提下，通過積極拓展來擴大目標市場、塑造文化企業形象的方法屬于( )

　　A.文化產業的市場滲透策略 B.文化產業的市場拓展策略

　　C.文化產業的差異化競爭策略 D.文化產業的服務經營策略

　　3.折扣定價策略也稱為( )

　　A.一級價格歧視策略 B.二級價格歧視策略

　　C.三級價格歧視策略 D.四級價格歧視策略

　　4.廣告效果最明顯的是在文化品牌生命周期的哪一個階段?( )

　　A.文化品牌的孕育期 B.文化品牌的幼稚期

　　C.文化品牌的成長期 D.文化品牌的成熟期

　　5.下列不屬于文化企業CIS構成要素的是( )

　　A.CI B.MI

　　C.BI D.VI

　　6.根據同一層次中間商的數量可將文化市場流通渠道分為( )

　　A.長流通渠道和短流通渠道 B.傳統渠道和垂直渠道

　　C.寬流通渠道和窄流通渠道 D.直接渠道和間接渠道

　　7.下列屬于純商業化期刊的是( )

　　A.《IT經理世界》 B.《財經》

　　C.《瑞麗》 D.《三聯生活周刊》

　　8.下列案例能夠體現電視媒體與企業深度合作戰略的是( )

　　A.“超女”與“蒙?！甭撘?B.“舞林大會”的網絡營銷

　　C.湖南衛視“大長今”獨播 D.東方衛視與新浪網戰略合作

　　9.“獨播劇”被買斷的是以下哪些權限?( )

　　A.播映權 B.發行權

　　C.播映權和發行權 D.播映權和發行權等相關權限

　　10.依托主流媒體，實現媒體聯合指的是以下哪種網絡時尚文化產業策劃方法?( )

　　A.堅持傳播性 B.堅持時尚性

　　C.堅持特色性 D.堅持整合性

　　11.文化特色在動漫產業創意中的表現方式有( )

　　A.把握群體需求 B.凸現民族特色

　　C.品牌形象為王 D.突出衍生品開發

　　12.“廣告創意是將廣告賦予精神和生命的活動”的提出者是( )

　　A.威廉?伯恩巴克 B.大衛?奧格威

　　C.詹姆斯?韋伯 D.李奧貝納

　　13.廣告策劃的最終步驟是( )

　　A.創作廣告文案 B.制定訴求策略

　　C.制定廣告計劃 D.撰寫廣告策劃書

　　14.演出娛樂業區別于其他休閑文化產業的重要特征是( )

　　A.娛樂性 B.休閑性

　　C.文化性 D.教益性

　　15.某方面比較有見解的老師就某一問題進行講演，觀眾可以在講演結束后對老師提問的會議屬于( )

　　A.大會 B.研討會

　　C.代表會議 D.講座

　　二、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)

　　在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。

　　1.出版業創意策劃的方法包括( )

　　A.選題的創意與策劃 B.裝幀設計的創意與策劃

　　C.清晰的品牌定位 D.純商業化的創意與策劃

　　E.營銷的創意與策劃

　　2.網絡文化產業創意的特征有( )

　　A.面向服務 B.用戶參與

　　C.集體智慧 D.內容聚合

　　E.兼顧長尾

　　3.廣告策劃的原則包括( )

　　A.系統性原則 B.可行性原則

　　C.前瞻性原則 D.靈活性原則

　　E.信息性原則

　　4.休閑文化產業策劃的原則包括( )

　　A.構建可持續發展體系

　　B.走出單一的說教主題，開拓更廣泛的受眾層次

　　C.注重局域網絡構建

　　D.以經濟效益為出發點，突出衍生產品的開發和營銷

　　E.把握休閑產業與國民經濟的關系

　　5.會展產業創意的主要類型包括( )

　　A.會展營銷創意 B.現場運營創意

　　C.會展項目創意 D.展臺設計創意

　　E.場館設計創意

　　三、名詞解釋(本大題共3小題，每小題4分，共12分)

　　1.文化產業策劃

　　2.文化市場流通渠道

　　3.休閑文化

　　四、簡答題(本大題共3小題，每小題6分，共18分)

　　1.簡述紙質傳媒產業創意的特點。

　　2.舉例說明電視產業創意與策劃的方法。

　　3.簡述展覽會立項策劃的主要內容。

　　五、論述題(本大題15分)

　　試述文化產品的特點。

　　六、案例分析題(本大題15分)

　　日本發展文化旅游業的一個亮點在于其沐浴文化。日本人不論從入浴的程序，還是穿衣的講究，都要經歷繁復的過程。日常簡單的事物擁有了復雜的過程，就從需要變成了享受，這使得具有千年歷史的日本溫泉隨著歲月的積淀顯得更有味道。在日本旅游隨處可見小巧而古雅的溫泉旅館，身著傳統和服的旅館老板夫婦笑容可掬地迎客，暗色的溫泉池塘安安靜靜，一切都顯得精致而舒心。慕名而來的旅客絡繹不絕。結合日本沐浴文化旅游的成功案例，談一談你對文化旅游業創意與策劃的看法。

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