浙江省2010年10月自學考試廣告策劃試題
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浙江省2010年10月高等教育自學考試 $lesson$
廣告策劃試題
課程代碼：00634
一、填空題(本大題共8小題，每空1分，共10分)
請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。
1.提供廣告策劃服務成為多數廣告公司業務發展的_______性目標。
2.廣告_______是廣告運作的起點。
3.廣告策略可以根據市場的變化進行及時調整，這就是廣告策劃的_______原則。
4.符號可以粗略地分為兩類：_______符號和_______符號。
5.整合傳播理論在_______年代初就已經出現了。
6.市場營銷因素組合的要素是：_______、價格、_______和促銷。
7.人類傳播行為的四種主要類型是：自身傳播、人際傳播、_______傳播和大眾傳播。
8.從廣告的主要傳播媒介層面上看，廣告的本質是一種_______傳播。
二、單項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)
在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。
1.產品的生產導向、產品的市場潛力的決定因素是( )
A.企業
B.顧客
C.技術
D.資源
2.市場領導者通常保持其領先地位的方式有_______種。( )
A.二
B.三
C.四
D.五
3.任何產品的生命周期都是( )
A.上升
B.下降
C.無限
D.有限
4.“品牌形象”理論的提出者是( )
A.大衛?奧格威
B.麥卡錫
C.杰母斯
D.羅斯?里夫斯
5.IBM網絡產品的“四海一家的解決之道”的定位策略是_______定位。( )
A.提供服務
B.競爭者
C.文化象征
D.使用者
6.廣告信息的第一層包裝就是廣告( )
A.內容
B.主題
C.設計
D.創意
7.產品的消費者和市場占有率基礎好，廣告費用支出則( )
A.多
B.很多
C.一般
D.較少
8.廣告策劃概念產生于_______領域的策劃概念。( )
A.營銷
B.管理
C.公共關系
D.軍事
9.直接傳達給消費者的關于產品采取什么樣的定位的信息，我們稱為( )
A.定位
B.產品定位
C.定位策略
D.定位理論
10.電視媒介的優勢是( )
A.絕對成本
B.展露時間
C.感官吸引力
D.受眾選擇余地
三、多項選擇題(本大題共5小題，每小題2分，共10分)
在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。
1.廣告表現策略的決策包括( )
A.廣告主題的決策
B.廣告創意的決策
C.廣告材質的決策
D.廣告實施的決策
E.廣告發布的決策
2.廣告策劃的核心內容有( )
A.訴求策略
B.定位策略
C.媒介策略
D.營銷策略
E.產品策略
3.廣告運作的環節有( )
A.廣告調查
B.廣告策劃
C.廣告表現
D.媒介發布
E.效果測定
4.企業溝通組合的主要手段是( )
A.廣告
B.促銷
C.宣傳推廣
D.人員推銷
E.整合傳播
5.企業的經營觀念有( )
A.生產觀念
B.產品觀念
C.銷售觀念
D.價值觀念
E.營銷觀念
四、名詞解釋(本大題共4小題，每小題5分，共20分)
1.選擇性記憶
2.兩級傳播
3.生活情報訴求策略
4.中眾媒介
五、簡答題(本大題共5小題，每小題6分，共30分)
1.市場領導者的定位策略有哪些?
2.廣告策劃觀念引入的現實意義是什么?
3.成功廣告表現的必備要素有哪些?
4.理性訴求的內容特征是什么?
5.簡述企業競爭中的六種地位。
六、論述題(本大題10分)
試述產品生命周期與廣告策略變化的基本規律。
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