浙江省2010年10月高等教育自學考試 $lesson$

　　廣告法規與管理試題

　　課程代碼：00635

　　一、填空題(本大題共8小題，每空1分，共13分)

　　請在每小題的空格中填上正確答案。錯填、不填均無分。

　　1.典型的廣告公司一般具備四個基本部門，分別是______、創作部、______和______。

　　2.廣告信息通過傳播媒介(報紙、電視等)傳播到達受眾，這個過程稱為一級傳播。信息還可以通過這些人中的______傳播給其他人，這是二級傳播。

　　3.消費者(尤其是目標對象)看到具體品牌而聯想到的內容是指______。

　　4.查爾斯?M?薩維奇認為：______和______是公司真正的成本之源。

　　5.《一個廣告人的自白》的作者是______。

　　6.在美國，管理廣告的主要政府機構是聯邦貿易委員會的______委員會。

　　7.羅沙認為，一個成功的USP(“獨特的銷售主張”)必須具備三個條件：具有一個特殊的______;必須是獨具的，是競爭對手所沒用過的;必須具有______。

　　8.消費者對信息的接受、______和反饋，消費者的消費心理和______，這些都會影響廣告運動的成敗。

　　二、單項選擇題(本大題共18小題，每小題2分，共36分)

　　在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

　　1.“Avis”出租車公司提出“我們是老二，所以我們會更賣力”，運用了哪種定位策略?( )

　　A.產品類別定位

　　B.競爭對抗定位

　　C.使用者定位

　　D.運用產品特性或顧客需要的利益點來定位

　　2.廣告大師______以形式與內容并重而著稱。( )

　　A.大衛?奧格威

　　B.比爾?本巴赫

　　C.羅沙?理夫斯

　　D.李奧?貝納

　　3.合理的制作費不應該超過媒體費用的______，廣告的預算主要應該放在“能發揮功效”的媒體上。( )

　　A.1/10

　　B.1/8

　　C.1/15

　　D.1/3

　　4.“我們做廣告是為了銷售產品”是廣告大師______說的。( )

　　A.大衛?奧格威

　　B.比爾?本巴赫

　　C.羅沙?理夫斯

　　D.李奧?貝納

　　5.我國第一部《廣告法》于______開始實施的。( )

　　A.1994年2月

　　B.1993年2月

　　C.1995年2月

　　D.1995年12月

　　6.根據有關廣告法律法規，廣告不得使用______的名義。( )

　　A.婦女

　　B.殘疾人

　　C.國家機關工作人員

　　D.老年人

　　7.由消費者在廣告正式刊播前評估廣告的優劣的廣告測定法，稱為( )

　　A.受眾心理測定

　　B.消費者評判法

　　C.直效廣告法

　　D.直接信函法

　　8.某地共有120戶家庭，其中100戶家庭擁有電視機，正在看電視的有50戶，其中有30戶在看節目A，那么節目A的視(聽)眾占有率為( )

　　A.20%

　　B.25%

　　C.30%

　　D.60%

　　9.Hathaway襯衫的“眼罩男人”(獨眼男子)的形象是由______創造的。( )

　　A.大衛?奧格威

　　B.本巴赫

　　C.韋伯?楊

　　D.李奧?貝納

　　10.1979年1月28日上海電視臺播出的______，是大陸播出的第一條電視廣告。( )

　　A.“參桂補酒”廣告

　　B.“春雷藥性發乳”廣告

　　C.“幸福可樂”廣告

　　D.“西鐵城―星辰表譽滿金城”廣告

　　11.下列說法正確的是( )

　　A.廣告不得損害未成年人的身心健康

　　B.藥品廣告可以說明治愈率

　　C.廣告使用統計資料不必表明出處

　　D.精神藥品可以做廣告

　　12.廣告目標的制定一般包括兩個方面：一是廣告對消費者購買行為決策的影響，一是廣告對消費者______的影響。( )

　　A.知曉心理過程

　　B.認知心理過程

　　C.欲望心理過程

　　D.態度心理過程

　　13.最簡單易行且費用低的廣告效果事前測定方法是( )

　　A.老師意見法

　　B.消費者評判法

　　C.檢驗表

　　D.心理測試法

　　14.廣告法中所稱的______是指為廣告主或者廣告主委托的廣告經營者發布的法人或者其他經濟組織。( )

　　A.廣告法人

　　B.廣告經濟組織

　　C.廣告發布者

　　D.廣告管理者

　　15.下列屬于新加坡政府對廣告的間接管理的是( )

　　A.立法

　　B.有關政府部門對媒體上的廣告進行監督

　　C.審批

　　D.派代表參加廣告標準局

　　16.在某一段時間內在一定的市場條件下，廣告公司就消費者對于某一種產品的需求量所作的調查，稱為( )

　　A.消費者調查

　　B.產品調查

　　C.市場容量調查

　　D.市場環境調查

　　17.以下哪一點不是廣告行業自律的特點?( )

　　A.強制性

　　B.廣泛性

　　C.靈活性

　　D.適應性

　　18.假設某廣告的目標受眾為100萬人，廣告暴露頻次為每天一次，持續了10天，廣告費為10萬元，則廣告每千人成本為( )

　　A.1元

　　B.10元

　　C.100元

　　D.1000元

　　三、多項選擇題(本大題共6小題，每小題2分，共12分)

　　在每小題列出的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。

　　1.廣告客戶對廣告代理商有何要求?( )

　　A.優秀的創意

　　B.優秀的專業人才

　　C.花最少的預算，得到最大的效果

　　D.廣告必須促進商品銷售

　　E.廣告主對整合行銷傳播服務的需求逐漸增強

　　2.獲取第一手資料可使用以下哪幾種方法?( )

　　A.調查法

　　B.觀察法

　　C.網絡搜索

　　D.查閱文獻法

　　E.實驗法

　　3.市場細分需符合哪些原則，才能幫助企業選擇目標市場?( )

　　A.規模適度

　　B.明顯的差異性

　　C.細分市場必須是可占領的

　　D.細分市場必須穩定

　　E.必須按人口細分

　　4.整合傳播的概念可以有以下幾個層次?( )

　　A.形象的整合

　　B.持續一致的聲音

　　C.良好的傾聽者

　　D.世界級的企業

　　E.世界級的公民

　　5.DAGMAR理論的核心內容是( )

　　A.廣告的任務就是溝通，而不是銷售

　　B.廣告目標必須是明確的、特定的，并在特定的一段期間針對特定的受眾

　　C.廣告的任務是促使消費者產生購買行為，促進產品的銷售

　　D.它為廣告的創作活動指明了方向，使得廣告的創作有明確的對象與努力目標

　　E.廣告對于人們的營銷需要一段時間的積累

　　6.廣告媒體的發展趨勢是( )

　　A.數字化

　　B.互動性

　　C.小眾化

　　D.報業集團化

　　E.電視節目“制播分離”

　　四、名詞解釋(本大題共3小題，每小題3分，共9分)

　　1.廣告業務檔案

　　2.求償權

　　3.富媒體廣告

　　五、簡答題(本大題共3小題，每小題6分，共18分)

　　1.實行廣告代理制對廣告公司有何要求?

　　2.廣告合同有何特征?

　　3.廣告違法行為的民事責任的構成，必須具備哪幾個要件?

　　六、論述題(本大題12分)

　　論述廣告行業自律與廣告行政監督管理的關系。

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