一、單項選擇題(本大題共l0小題，每小題1分，共l0分)

　　在每小題列出的四個備選項中只有一個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選或未選均無分。

　　1.下列關于廣告的定義說法錯誤的是( )

　　A.從宣傳角度來看，廣告是一種宣傳手段

　　B.從營銷角度來看，廣告是營銷的尖兵

　　C.從心理學角度來看，廣告是說服的藝術

　　D.從藝術角度來看，廣告創造真實

　　2.廣告得以產生并發展的直接原因是( )

　　A.廣告傳播有用的信息轉自環 球 網 校edu24ol.com

　　B.廣告繁榮了社會文化生活和體育事業

　　C.廣告對經濟和商業，或者說對市場帶來的效應

　　D.廣告有助于公益事業的發展

　　3.楊撫生在上海金陵路開設的“鶴鳴鞋店”獨具匠心地采用“天下第一厚皮”為廣告語，這

　　種創意非凡的中國廣告發生在( )

　　A.20世紀20年代 B.20世紀30年代

　　C.20世紀40年代 D.20世紀50年代

　　4.1914年，美國“發行稽查局”的出現對于廣告管理意義重大，它的職能是( )

　　A.核實報紙、雜志的發行數量，制定廣告收費標準

　　B.對廣告主資格進行審查

　　C.審查廣告內容有無隱瞞事實真相或隨意虛構、夸大的成分

　　D.對廣告表現內容的語言文字、畫面、聲音等廣告表現形式的真實性與合法性進行審查

　　5.廣告知覺中對廣告心理研究意義最大的是( )

　　A.理解性 B.概括性 C.選擇性 D.相對性

　　6.我國現代廣告事業必須遵循各種原則，以下錯誤的是( )

　　A.真實性原則 B.節約性原則 C.藝術性原則 D.政策性原則

　　7.我國廣告審查制度正式建立于( )

　　A.1991年12月 B.1993年1月 C.1995年2月 D.1996年2月

　　8.被廣告歷史學家稱為“現代廣告公司的先驅”的廣告公司是( )

　　A.艾爾父子廣告公司 B.羅威爾廣告公司

　　C.帕爾默廣告公司 D.雷納德廣告公司

　　9.在廣告信息傳播過程中，廣告的效果最終要體現在廣告的( )

　　A.傳播效果 B.社會效果

　　C.銷售效果 D.長期效果轉自環 球 網 校edu24ol.com

　　10.POP廣告指的是( )

　　A.直接媒介廣告 B.戶外媒介廣告 C.特種媒介廣告 D.售點廣告

　　二、多項選擇題(本大題共10小題，每小題2分，共20分)

　　在每小題的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內。錯選、多選、少選或未選均無分。

　　11.現代廣告事業的任務包括( )

　　A.幫助企業建立良好形象，提高企業品牌知名度

　　B.傳播經濟信息，溝通產銷

　　C.活躍市場，指導消費

　　D.促進國際貿易交往

　　E.促進精神文明建設

　　12.影響廣告預算的因素包括( )

　　A.產品生命周期 B.競爭對手 C.銷售目標

　　D.廣告媒介和發布頻率 E.企業財務負擔能力

　　13.確立廣告主題時，商品分析的主要分析角度有( )

　　A.原材料方面的優點或特點 B.商品的潛在消費者群體 C.商品的制造過程

　　D.商品的價格 E.商品的使用價值

　　14.廣告文案的內容要素包括( )

　　A.廣告主題 B.廣告標題 C.廣告口號

　　D.廣告正文 E.廣告附文

　　15.網絡廣告媒介的傳播優勢主要體現在( )

　　A.融合了傳統廣告媒介的優點

　　B.與現今朝陽產業有著天然聯系

　　C.具有完善的廣告效果評估系統

　　D.價格相對低廉，有利于中小企業開發

　　E.互動的方式更有利于與消費者進行溝通

　　l6.廣告受眾的特性包括( )

　　A.多重角色的扮演者 B.占有主導地位 C.互動性

　　D.被動性 E.具有群體觀念

　　l7.現場廣告媒介的功能包括( )

　　A.覆蓋面廣，有效到達多數目標受眾

　　B.提醒或喚起消費

　　C.改變消費者購買動機

　　D.樹立商店形象

　　E.制造營銷氣氛轉自環 球 網 校edu24ol.com

　　18.廣告銷售效果測定的方法包括( )

　　A.事前測定法 B.店頭調查法 C.事后測定法

　　D.銷售地域測定法 E.統計法

　　l9.對廣告經營者的管理內容包括( )

　　A.審批登記管理 B.廣告業務員證制度 C.廣告合同制度

　　D.廣告業務檔案制度 E.廣告經營單位的年檢注冊制度

　　20.廣告公司代理傭金的收費制度包括( )

　　A.協商傭金制 B.實費制 C.效益分配制

　　D.議定收費制 E.定額收費制

　　三、名詞解釋題(本大題共5小題，每小題4分，共20分)

　　21.理性訴求廣告

　　22.產品生命周期

　　23.消費者行為

　　24.廣告運作

　　25.達格瑪理論

　　四、簡答題(本大題共4小題，每小題5分，共20分)

　　26.簡述USP理論的內容。

　　27.簡述菲利普的“大市場營銷”理論與麥卡西“4P組合”理論的區別。

　　28.簡述媒介組合的作用。轉自環 球 網 校edu24ol.com

　　29.舉例說明什么是種類定位。

　　五、論述題(本大題共2小題，每小題10分，共20分)

　　30.試述確立廣告主題需要考慮的方面。

　　31.試述在制定媒介計劃時，如何對媒介進行考察評估?

　　六、綜合應用題(本大題共10分)

　　32.請用“6W”和“60”理論對售價為4000元左右的學生筆記本電腦進行消費者行為分析。

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