考期推薦：2020年上半年各省自考報名時間及入口匯總

2020年自考本科《市場營銷學》強化練習題：單項選擇題

單項選擇題：本大題共20小題，每小題1分，共20分，在每小題列出的備選項中只有一項是最符合題目要求的，請將其選出。

1.下列屬于市場營銷價值讓渡流程中傳播價值活動的是

A.定價B.廣告C.產品制造D.產品開犮

2.強調滿足市場中不同顧客需要的營銷哲學是

A.生產導向B.產品導向C.推銷導向D.顧客導向

3.在過量需求狀態下，企業營銷管理的任務是

A.拓展新市場B.降低價格

C.提升價格、開發替代品D.加大促銷力度

4.市場營銷調研流程的首要環節是

A.確定營銷調研主題B.制定營銷調研方案

C.收集市場信息資料D.提出營銷調研報告

5.某食品公司通過不懈努力，增加了現有市場對現有A產品的購買量，這屬于密集型成長戰略中的

A.市場滲透B.產品開發C.市場開發D.多角化成長

6.個人收入中扣除各項應繳稅款和非稅支出后的實際收入是

A.家庭收入B.個人可支配收入

C.人均國民收入D.個人可任意支配收入

7.營銷人員根據審美觀念的不同開展恰當的營銷活動，這種影響其營銷決策的宏觀環境因素屬于

A.自然環境B.政治與法律環境

C.科學技術環境D.社會與文化環境

8.MT公司通過實施品牌戰略和形象戰略使顧客對其產生差異化的認知，該公司實施差異化戰略的途徑屬于

A.產品差異化B.服務差異化C.形象差異化D.渠道差異化

9.某手機制造商在產品創新方面緊跟市場領導者，但在廣告及價格方面又與領導者保持一定的差異，這種市場跟隨者戰略屬于

A.距離跟隨B.緊密跟隨C.選擇跟隨D.補缺跟隨

10.下列屬于無差異營銷策略優點的是

A.有利于分散企業的風險

B.降低了市場競爭的激烈程度

C.細小市場的顧客需求得到滿足

D.可以獲得成本上的經濟性

11.某企業按使用程度把消費者分為首次購買者、經常購買者、潛在購買者和非購買者，這種市場細分的依據屬于

A.地理變量B.行為變量C.心理變量D.人口變量

12.某大豆加工企業為方便消費者識別自己的產品，現決定為其產品設計并創建品牌，這種品牌策略屬于

A.品牌化策略B.品牌發展策略

C.品牌名稱策略D.品牌使用者策略

13."荷花"牌洗衣機為客戶提供終身上門維修服務，這屬于產品概念層次中的

A.基礎產品B.期望產品C.潛在產品D.延伸產品

14.宏達鋼鐵公司有鋼條、鋼圈和鋼板3條生產線，目前鋼條有4個產品項目，鋼圈有8個產品項目，鋼扳有6個產品項目，此企業產品組合的長度是

A.3B.6C.8D.18

15.電話營銷這種渠道模式屬于

A.零級渠道B.—級渠道C.二級渠道D.三級渠道

16.對于生產醬油等調味品的企業，適宜采用的分銷渠道模式是

A.獨家分銷B.密集性分銷C.排他性分銷D.選擇性分銷

17.KG公司在九寨溝地震后捐款1000萬元，引發當地媒體的競相報道，該企業的營銷傳播行為屬于

A.廣告B.銷售促進C.公共關系D.人員推銷

18.下列屬于銷售促進活動的是

A.演講B.游說C.提供優惠券D.贊助

19.由職能型營銷組織與產品型營銷組織結合起來的混合式營銷組織類型是

A.產品型營銷組織B.職能型營銷組織

C.矩陣型營銷組織D.事業部型營銷組織

20.企業對年度計劃目標、盈利能力、市場營銷成本等是否有準確的考核和有效控制的審計屬于

A.控制系統審計B.計劃系統審計

C.信息系統審計D.新產品開發系統審計

參考答案：

單項選擇題，本大題共20小題，,毎小題1分，共20分。

1.B2.D3.C4.A5.A

6.B7.D8.C9.A10.D

11.B12.A13.D14.D15.A

16.B17.C18.C19.C20.A

報考2020年自考的考生可 免費預約短信提醒服務。屆時報名、準考證打印、成績查詢、證書領取時間會短信通知您。

環球網校提示您：以上就是2020年自考本科《市場營銷學》強化練習題：單項選擇題，點擊下方按鈕，可以免費下載2019年10月自考真題以及自考精華備考資料！