2022年高級經濟師《工商管理》預習知識點:產品生命周期策略
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由于報考高級經濟師的考生大部分都是工作人員，沒有充足的時間去備考，因此小編建議大家要早日進入備考狀態哦！下邊是小編為大家整理的高級經濟師《工商管理》預習知識點，快來看看吧！
知識點：產品生命周期策略
一、產品介紹期
介紹期的生產成本和銷售成本相對較高，營銷策略包括：
①快速取脂策略：在采取高價格的同時，以較高的促銷費用大力宣傳產品，快速投放市場。
②緩慢取脂策略：以高價格和較低的促銷費用推出產品。
③快速滲透策略：在采用低價格的同時，以較高的促銷費用，使產品迅速進入市場。
④緩慢滲透策略：以低價格和低促銷費用推廣產品。
二、產品成長期
營銷策略的重點：強化產品的市場地位，建立顧客對品牌的忠實感，擴大市場占有率和防止競爭者加入。
營銷對策：加大品牌商標宣傳力度，充分利用價格手段，在適當的時候可以降低價格，刺激銷量，提高或保持市場占有率，努力創名牌。這個階段是企業創名牌的最佳時機。
三、產品成熟期
營銷重點：想方設法延長產品的市場占有時間，在維持相對穩定的銷售量和市場占有率的基礎上擴大銷售，提高市場占有率。
營銷對策：
①市場改進：即尋求新的細分市場;尋求能夠刺激消費者、增加產品使用率的方法;尋找有潛在需求的新顧客，為市場重新定位。
②改進產品：通過改進產品的品質、功能、式樣擴大銷售。
③改進營銷組合。
四、產品衰退期
企業的營銷策略重點：
①淘汰策略：即淘汰衰落比較迅速的產品;
②非淘汰策略：即企業繼續留在原有市場上，把人力、物力集中到最有利的細分市場和銷售渠道上，盡可能降低營銷費用。
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