2021年高級經(jīng)濟師《工商管理》知識點及習題:選擇目標市場
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【知識點】選擇目標市場
產(chǎn)品/市場集中化：企業(yè)的目標市場無論是從市場(顧客)或是從產(chǎn)品角度，都是集中于一個細分市場。
產(chǎn)品專業(yè)化：企業(yè)向各類顧客同時供應某種產(chǎn)品，在質量、款式、檔次等方面都會有所不同。
市場專業(yè)化：企業(yè)向同一顧客群提供性能有所區(qū)別的產(chǎn)品。
選擇性專業(yè)化：企業(yè)有選擇地進入幾個不同的細分市場，為不同顧客群提供不同性能的產(chǎn)品。
市場全面化：企業(yè)全方位進入各個細分市場，為所有顧客全心全意提供其所需要的性能不同的系列產(chǎn)品。
【例題•單選】某企業(yè)因自身能力和資源所限制，在經(jīng)營目標市場時，選擇一個細分市場，只生產(chǎn)一種產(chǎn)品，為單一的顧客群體提供服務，該企業(yè)選擇目標市場的模式屬于( )。
A. 產(chǎn)品/市場集中化模式
B. 產(chǎn)品專業(yè)化模式
C. 選擇專業(yè)化模式
D. 市場專業(yè)化模式
【參考答案】A
【解析】本題的考點為選擇目標市場的模式相關內容。根據(jù)關鍵信息“一個細分市場、一種產(chǎn)品、單一顧客群體”，可知屬于產(chǎn)品/市場集中化模式，故選A。
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