2012年河南公務員面試話題預測：“光棍節”變身“促銷節”
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新聞背景
11月11日，這個曾一度被戲稱為“光棍節”的特殊日期，如今在電商的推動下，已成為名副其實的“網購狂歡節”。2012年，在所謂“2012年最后一場價格戰 ” 的戰旗下，已經聚集了天貓、蘇寧易購、京東商城、當當網 、國美庫巴等重量級電商巨頭。
時間推移至11月11日凌晨,天貓官方微博發出消息，支付寶總交易額實現37分鐘突破十億元，1小時9分鐘時突破20億元關口。11日13時38分，見證歷史的時刻到來了，“天貓”網絡商城當天累積的支付寶總交易額達到100億元!支付寶數據顯示，去年11月11日凌晨0點01分，支付寶在一分鐘內的付款筆數瞬間超過5.5萬筆。
今年支付寶面臨的交易量更是遠超去年。第一分鐘13.6萬筆，第三分鐘19.2萬筆，第58分鐘20.5萬筆……11日凌晨的第一個小時，支付寶完成的付款筆數達598萬筆，同比增長254.66%。
截至11日凌晨，淘寶數據統計，天貓銷售額達132億元，支付寶銷售總額達191億元。
新聞解讀
光棍節 憑什么讓人掏腰包?
光棍節變身促銷節，引無數消費者掏腰包!
然而，和絕大多數節日可以引經據典的出身不一樣，“光棍節”的源起實在卑微得很。據好事者考證，在數年前某大學男生宿舍的一次臥談會上，11月11日因為含有四個“1”，形似四根光滑的棍子，而光棍在中文有單身的意思，這個日子便被定為 “光棍節”(One"sDay)。此后，通過網絡等媒介傳播，這一天逐漸在年輕人中成為一個廣為流傳的娛樂性節日，以慶祝自己仍是單身一族為驕傲。光棍節的來歷，盡管不難和“象形、指事、會意”造字法扯上關系，但其無厘頭、惡搞、小眾化等邊緣文化的特征卻儼然無法抹掉。
“經學家看見《易》，道學家看見淫，才子看見纏綿，革命家看見排滿，流言家看見宮闈秘事……”魯迅當年對《紅樓夢》的評價，套用在“光棍節”上依然契合單身男女贏得心理共鳴，學者看到邊緣文化侵蝕主流文化，盲目跟風者則是“瞎起哄”……
值得慶幸的是，中國電子商務方興未艾之際，“光棍節”生逢其時。當光棍節遇到電子商務，便演繹出一段“金風玉露一相逢，便勝卻人間無數”的商業傳奇。
肇始校園、傳播擴散于網絡、受到追求新異刺激的年輕人熱捧……“光棍節”的萬千擁躉，顯然正是電子商務“眾里尋他千百度”的目標消費群體。商人的天然敏銳嗅覺，自然不難窺見蘊含其中的無限商機，于是在商業利益的巨大推手作用下，“光棍節”披著節日的華彩外衣，呼嘯而來，大行其道。
如果單從商業價值上考量，“光棍節”堪稱史上最具創意最成功的商業營銷策劃案例之一。阿里巴巴集團，則是這個話題中無法回避的角色。2011年“雙十一”當天，該集團旗下天貓的支付寶交易額達33.6億元;而今年的“雙十一”，截至當日上午8點16分，天貓支付寶交易額已經達50億元，接近去年“雙十一”全天淘寶和天貓的總交易額，相當于今年十一黃金周上海395家主要零售企業6天的銷售總額。阿里巴巴集團此前預言，2012年其旗下的淘寶網和天貓兩個平臺的營業額將達到1萬億元。
這究竟意味著什么?有一個數據可資參照：山西省2011年全省的GDP完成11100.18億元，剛剛躋身“萬億元GDP”俱樂部。以至于有業內人士認為："雙十一"并不是一場電商大戰，而是新商業模式與傳統商業模式之間的大戰。以電商為代表的新商業生態系統將對傳統商業生態系統開展一次革命性的顛覆。”
或許，這樣的論斷并不能得到所有人的認同。然而，不管你承不承認，11月11日的“光棍節”已經成為一個無法忽視的存在。面對來勢洶洶的“光棍節”電商血拼，在省城太原，傳統商業模式呈現出一種分化態勢，有不少商廈已放下身段，羞羞答答地借“光棍節”概念搞起了促銷活動;也有一些定位高端消費群體的傳統百貨商店，則矜持依舊，冷眼旁觀，心中滋味，甘苦自知。
相對于“商業模式革命”的宏大敘事，消費者感受最為真切的，則是電子商務對每個人消費方式和消費習慣的改變，而“光棍節”的購物大狂歡不過是提供了一個觀察的切口。
環顧周遭，你就會發現“網購”早已不是潮人的專利。對于如今的購物達人，逛商場，挑東西，比價格，貨比三家……已是久違多年的陳年往事;店里挑貨試用，網上下單，快遞送貨上門……也正悄然退出歷史的舞臺;選好寶貝、收藏起來、伺機下手……已然成為光棍和非光棍們的共同選擇。閨蜜們聚會，如果在“光棍節”里沒有網購點什么，就等著一句不無奚落意味的“太OUT了吧!”
不過，親!別忘了“買的永遠沒有賣的精”的老理兒。當你在11月11日零時后，經受著網路擁堵，支付困難之后成功下單，或許你所貪圖的“折扣”，不過是懸在驢頭前方的那把青草，可望而不可即做不做那頭驢子，需要你自己做主。
微言大義
@河南日報報業集團濮陽站：光棍節變身購物狂歡節，13:38銷售超過100億，16：00銷售統計達120億，創造電商日交易額最大量。對阿里巴巴，這是一次成功的策劃，對網民這是一次實惠的交易，對電商來講，這應該是值得大書一筆的歷史時刻。
@余萍Crystal：哪來那么多節日，“光棍節”瞬間變身“購物狂歡節”，這是在安慰單身的筒子滴小心靈麼?我怎么覺得這是在雪上加霜咧?那些錢哦，那些網銀、支付寶上的數字哦，在急劇變少，不知道買過東西之后滴童鞋是個甚么心態。問下元芳，你怎么看?
@忠誠守衛：11月11日，這一獨特的日子因有4根形似棍子的“1”而被戲稱為“光棍節”，是年輕單身一族歡聚娛樂的另類節日。“光棍節”變身“購物節”，擴大了電子商務的適用人群，對我國電子商務的發展壯大有積極的意義。
@圍脖777：對于這個雙11，應該是喜還是憂?應該搞個活動還是應該慶祝一下，很多人是迷茫的。商家看準了這個日子，忙的不亦樂乎。它倒不是關心那些單身男女如何如何，而是為了掙個盆滿缽滿繼而大肆炒作，網購結束了，雙11也就過去了。
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